L’un des plus grands mythes en matière de référencement est que le contenu de qualité génère des liens naturels. Ce n’est pas le cas. Des milliers de propriétaires de sites publient des centaines de contenus de qualité chaque jour… sans qu’un seul lien retour ne soit visible. Pour gagner des liens dans le monde du contenu surchargé d’aujourd’hui, vous devez passer au niveau supérieur. Dans ce chapitre, je vais vous expliquer les étapes à suivre pour pouvoir produire le type de contenu épique et de qualité qui génère des liens en pilotage automatique (ou avec un petit coup de pouce).
Trouver ce qui fonctionne déjà
Avant de pouvoir écrire du contenu pour Link-Magnet, vous devez avoir une idée de ce qui existe déjà dans votre domaine. Voici comment faire.
La première étape consiste à trouver des mots-clés dans votre niche, autour desquels vous pouvez structurer votre contenu. Il n’est pas logique d’écrire un article de 3000 mots qui bouleverse votre industrie si elle doit se classer pour un mot-clé avec seulement 100 recherches par mois.
Tout d’abord, ouvrez l’outil Google Keyword et entrez quelques mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer :
Sous « Types de correspondance », choisissez « Exacte ».
Vous verrez ensuite une liste de mots clés qui vous permettront d’obtenir un volume de recherche décent dans votre créneau.
Trier par recherches locales mensuelles.
Exportez ces mots clés dans un fichier .csv en cliquant sur le bouton de téléchargement et en choisissant « Tous les résultats de la recherche » :
Ce .csv sera une liste de travail des mots-clés autour desquels vous allez construire votre contenu épique.
Maintenant, supprimez tous les mots-clés qui ne sont pas pertinents ou qui ont une concurrence folle :
Trouver des mots-clés en utilisant SEMRush
Si les mots-clés que Google a trouvés pour vous sont trop concurrentiels ou ne sont pas particulièrement pertinents pour votre site, vous pouvez utiliser un outil gratuit génial, SEMRush, pour voir les mots-clés pour lesquels votre concurrent est déjà classé.
Une fois que vous avez créé un compte, connectez-vous et allez à votre tableau de bord. Entrez le domaine d’un concurrent dans le champ situé en haut de la page :
Vous obtiendrez une tonne de tableaux et de graphiques de fantaisie, mais vous voulez faire un zoom sur la zone « Mots-clés organiques » de la page :
Parfois, vous trouverez des mots-clés uniques que le Google Keyword Tool ne vous a pas montrés. Copiez et collez les mots clés que vous souhaitez classer dans votre tableur :
Une fois que vous avez finalisé votre liste, il est temps de voir ce qui est déjà classé pour vos mots-clés cibles.
Prenez le premier mot clé ayant un volume de recherche décent et consultez le top 10 de Google :
Gardez à l’esprit qu’un grand nombre de ces pages sont classées en raison de l’autorité du domaine et de la popularité générale du site (plus d’yeux = plus de liens).
Votre travail consiste à examiner chacun des dix premiers résultats et à écrire quelque chose qui est non seulement meilleur, mais qui est produit d’une manière qui génère des liens naturels et des parts sociales. Ce qui nous amène à l’étape suivante…
Rendre quelque chose encore meilleur (pour les gens et les moteurs de recherche)
La plupart des contenus – même les plus importants – ont le potentiel d’atteindre un autre niveau. Voici comment trouver des trous dans le contenu régnant afin de pouvoir créer quelque chose d’encore mieux.
En utilisant l’exemple de mot-clé ci-dessus, prenons le résultat #3 pour un tour (http://www.seobook.com/archives/001792.shtml) :
Comme prévu, c’est un superbe article sur un domaine qui fait autorité. Il va être difficile à battre. Cependant, il y a plusieurs façons de faire mieux que cet article, tant au niveau de la qualité que du référencement des pages.
Ouvrez WordPress et suivez le mouvement afin de pouvoir présenter votre prochain contenu épique.
Analyse SEO en page
Tout d’abord, examinez le référencement de la page, y compris les méta-tags, et l’optimisation du contenu, en utilisant l’outil d’analyse des moteurs de recherche à l’adresse suivante : http://www.seoworkers.com/tools/analyzer.html
Il vous suffit de vous rendre sur la page et d’entrer l’URL de votre page concurrente :
Et vous obtiendrez un rapport complet sur le référencement de la page.
Dans ce cas, cette page n’a pas le mot-clé correspondant (« link building ») dans la balise titre :
La page ne comporte pas non plus de balise de description :
Et la balise alt image ne contient aucune information (mot-clé cible ou mots-clés LSI) pour donner des indices à Google sur le sujet de la page :
URL
Idéalement, vous souhaitez inclure votre mot-clé dans l’URL de votre page. Dans ce cas, il manque à la page une URL riche en mots-clés :
Ce sont quatre occasions simples d’obtenir un avantage sur cette page. Commencez votre projet d’article WordPress avec celles-ci.
Définissez le permalien qui inclut le mot-clé cible.
Ajoutez un texte alt riche en mots-clés à une image :
Et incluez votre mot-clé dans le titre et la description :
Cependant, cela ne suffira pas. Si vous voulez vous mesurer aux grands garçons, vous devez les battre avec de meilleures choses.
Trouver les faiblesses du contenu
Il est maintenant temps de voir où vous pouvez améliorer le contenu qui existe déjà. Voici la liste de contrôle exacte que j’utilise.
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Actualité
L’un des moyens les plus simples de dépasser le contenu déjà existant est de créer quelque chose de plus actuel. Si certains créneaux ont un contenu essentiellement pérenne (par exemple les rencontres), la plupart changent constamment. Pour trouver la date de création de votre page, il suffit de copier et de coller l’URL dans Google :
En fait, ce poste a été créé comme une version plus récente d’un autre poste de création de liens :
Bien que le poste de SEOBook soit assez récent, dans un secteur en pleine évolution comme celui du référencement, on ne peut jamais être trop à jour. Cependant, la simple mise à jour de cette liste ne suffira pas. Mais cela vous aidera.
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Le facteur Wow
Vous seriez surpris de savoir combien de contenus obtiennent des liens à partir de leur volume ou de leur « wow factor ». Bien que l’article de SEOBook dans cet exemple soit de haute qualité, le fait qu’il s’agisse d’un énorme 101 conseils et stratégies joue certainement un rôle. En fait, un autre résultat dans le top 10 pour ce mot-clé est une liste de plus de 100 :
Une façon de vous démarquer est de créer une liste bien plus longue que celles-ci. Pourriez-vous créer une liste de 200, 300 ou même 500 stratégies de création de liens ? Imaginez comme il serait facile de créer des liens vers une page contenant 500 stratégies ou conseils.
Ajoutez cela à votre projet de poste :
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Conception
La conception est un aspect de la création de liens qui n’est pas souvent abordé. Mais il est crucial, car les gens ont tendance à évaluer la fiabilité du contenu d’un site en fonction de sa conception.
Dans le cas de notre exemple SEOBook, la conception est professionnelle. Mais il manque des cloches et des sifflets, comme des captures d’écran, des images et des infographies. Si vous produisez non seulement une liste plus longue, mais aussi un meilleur design, vous serez en mesure de générer des liens sur simple pression.
Vous pouvez soit créer une page personnalisée dans WordPress (vous devrez engager un designer professionnel) ou simplement ajouter de nombreuses captures d’écran. Le meilleur logiciel gratuit de capture d’écran est Jing. N’oubliez pas d’ajouter des flèches et d’autres surlignages pour vos messages afin de faciliter le suivi. Ajoutez une capture d’écran de Jing à votre message WordPress pour ne pas oublier de les inclure :
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Rigueur
Une autre façon de prendre l’avantage sur le contenu de votre concurrent est de faire quelque chose de plus approfondi que ce qu’il a publié. Le post de SEOBook donne quelques instructions… mais des étapes plus détaillées pour certains des conseils et stratégies ajouteraient certainement plus de valeur.
Écrivez « Étapes » dans votre projet de billet pour vous rappeler d’étoffer les étapes de votre article.
Rédiger le contenu
Maintenant que vous avez un aperçu de votre contenu, le travail commence : créer un contenu gagnant que les gens veulent naturellement partager avec d’autres. Mais ce n’est pas parce que les SERPs pour votre mot-clé cible sont remplis de listes massives que vous devez suivre le mouvement. Voici d’autres formats de contenu qui ont fait leurs preuves en matière d’attraction de liens.
Rassemblements d’experts
Recueillir l’avis d’experts dans votre domaine est l’un des moyens les plus simples pour obtenir des poignées de liens vers votre contenu. Parce que vous présentez les points de vue des blogueurs dans votre créneau, ils (et autres) ne peut pas s’empêcher de se relier à vous.
Tout d’abord, pensez à un sujet dans votre créneau que beaucoup de gens s’interrogent ou ont des opinions divergentes. Dans le domaine du référencement, un tour d’horizon sur l’avenir du référencement, chapeau noir contre chapeau blanc et l’influence des signaux sociaux fonctionnerait bien. Vous pouvez également faire un tour d’horizon des leçons apprises, des histoires drôles ou des conseils pour mieux ___ faire.
Ensuite, trouvez des blogueurs à qui vous pouvez vous adresser en utilisant AllTop.com et Technorati.
Alltop est un répertoire basé sur le mérite des meilleurs blogs et sites web dans presque toutes les verticales sous le soleil.
Rendez-vous sur http://alltop.com/ et entrez un mot-clé qui décrit votre domaine :
Le site vous présente une liste d’options. Il existe parfois des blogs dans des domaines connexes que vous pouvez consulter. Pensez donc à faire une recherche dans les listes de mots clés proposées plus tard.
Pour l’instant, restons-en à ce que nous cherchions : SEO. Alltop vous montrera une liste des principaux blogs dans votre niche :
Rendez-vous ensuite sur la page d’accueil de Technorati » http://technorati.com/. En haut de l’écran, cliquez sur le bouton « blogs ». Vous recherchez donc des blogs et non des messages :
Entrez votre mot-clé et appuyez sur le bouton de la loupe :
Ce qui est génial avec Technorati, c’est que vous pouvez souvent trouver des sites latéralement liés au vôtre que vous n’avez peut-être pas trouvés sur AllTop.
Si vous pouvez examiner des indicateurs tels que les relations publiques de la page d’accueil, le nombre de followers de Twitter et d’autres signes de qualité, ce n’est pas nécessaire. Les sites répertoriés dans Alltop et Technorati sont généralement très fréquentés et ont plus qu’assez de relations publiques pour être diffusés. Faites plutôt une rapide feuille de calcul de tous les sites de cette page, avec leurs coordonnées.
Il s’agit maintenant de les contacter un par un pour leur demander s’ils souhaitent contribuer à votre rafle.
Tendre la main
Si vous êtes nouveau dans votre domaine, attendez-vous à un faible taux de réponse. Pour maximiser vos chances, utilisez ce modèle de courriel éprouvé :
Hey [Blogger Name],
J’aimerais avoir votre avis sur [industry topic] pour [your site]. Je fais un tour d’horizon des opinions sur mon site et je pense que les gens aimeraient savoir ce que vous pensez de [industry topic].
Voici la question :
[Question]
Bien entendu, j’inclurai un lien vers votre site (avec une photo).
Merci !
[Your Name]
Le guide définitif
Produire le guide ultime de quelque chose est une stratégie intemporelle de création de liens. En disposant de l’information la plus complète sur Internet, les gens y accèderont naturellement lorsqu’ils évoqueront le sujet.
Il n’est pas facile de créer un guide définitif : il faut se donner du mal pour rendre quelque chose d’aussi complet et utile.
D’abord, trouvez un sujet qui manque d’un guide solide et définitif. Allez sur Topsy.com et entrez ces chaînes de recherche :
- guide définitif + mot-clé
- guide ultime + mot-clé
- étape par étape + mot-clé
Choisissez « All Time » dans la barre de gauche :
Et choisissez de trier par liens :
Passez maintenant la liste en revue et trouvez un sujet de guide définitif que vous pourriez battre :
Je n’ai rien vu dans la liste concernant le texte d’ancrage. Vu l’importance que cela prend dans le référencement, cela semble être une opportunité fantastique. Pour m’en assurer, j’ai mis les mêmes chaînes de recherche dans Google pour voir ce qu’il y a. Sauf que cette fois, j’utilise un mot-clé plus spécifique :
Je ne vois rien en me basant sur les 30 premiers résultats de Google :
Ça a l’air bien ! Il n’y a rien qui consolide tout ce qu’il y a à savoir sur le texte d’ancrage.
Voici comment rédiger le guide définitif.
D’abord, trouver le meilleur contenu qui existe déjà. Ce seront vos références. Rendez-vous sur les blogs les plus importants de votre niche et entrez votre mot-clé :
Ça a l’air d’être un truc incroyable ! Répétez le processus sur d’autres sites de premier plan ou en utilisant Google.
Lisez chaque élément de contenu et utilisez-le pour en faire un aperçu dans WordPress. Veillez à combler les lacunes d’information que les autres articles semblent avoir manquées :
Maintenant, il suffit de remplir les blancs, de référencer les sources que vous avez trouvées et vous avez un aimant à liens !
Quizz
Les quizz ont tendance à attirer beaucoup de liens car ils sont uniques et interactifs. N’oubliez pas que le quiz peut être quelque chose d’un peu fantaisiste et amusant, comme ceux que vous trouverez sur http://theoatmeal.com/quizzes. Vous pouvez aussi faire un quiz qui dit à la personne quelque chose sur qui elle est. Les quiz traditionnels qui testent les connaissances des gens peuvent également fonctionner.
Disons que vous vouliez faire un quiz sur le référencement : « Êtes-vous un référenceur chapeau blanc ou chapeau noir ? »
Rendez-vous sur votre tableau de bord WordPress et cliquez sur l’onglet « plugins ».
Cliquez sur « Ajouter nouveau » :
Saisissez « Quiz » dans la barre de recherche du plugin :
Choisissez le Wp-Pro-Quiz dans la liste des options.
Et activez le plugin. Cliquez sur « WP-Pro-Quiz » dans la barre latérale du WordPress Dashboard :
Ajoutez ensuite un titre de quiz.
Et ajoutez une description de votre quiz.
Cliquez sur « Enregistrer ». 
Passez votre curseur sous le titre de votre quiz et cliquez sur « Questions ».
Puis « Ajouter une question » :
Pour un quiz comme celui-ci, vous voulez enregistrer un certain nombre de points en fonction de leur réponse.
Cochez « différents points pour chaque réponse ».
Ensuite, créez votre première question :
Choisissez « Choix multiple » :
Et créez vos réponses. Selon votre quiz, il se peut que vous n’ayez pas les « bonnes » réponses. Pour un quiz comme celui de cet exemple, vous pouvez considérer que certaines réponses sont « correctes ». (comme les réponses d’un chapeau blanc) et d’autres « incorrectes » :
Vous pouvez également attribuer aux différents choix un nombre de points différent et déterminer le résultat du quiz en fonction du nombre de points dont ils disposent.
Une fois que vous avez terminé votre première question, cliquez sur « Sauvegarder » :
Répétez jusqu’à ce que vous ayez ajouté environ 10 à 20 questions. Ensuite, retournez au tableau de bord du plugin et cliquez sur « modifier » sous votre quiz :
Ajoutez maintenant quelque chose au « Texte des résultats » pour faire savoir aux participants où ils en sont :
Enfin, copiez le code court qui se trouve à côté du nom de votre quiz :
Et le coller dans un article de blog :
Lorsque vous publiez le message, le quiz apparaîtra dans le message :
Obtenez vos liens
Vous avez espionné vos concurrents et produit un contenu qui les fait sortir de l’eau. Et maintenant ? Votre objectif est simple : faire connaître votre contenu au plus grand nombre de personnes possible. Plus le nombre de personnes qui voient votre contenu sera élevé, plus vous aurez de chances de générer des liens de retour. Et les trois jours qui suivent la publication de votre contenu sont mûrs pour les liens et les partages sociaux.
Faites parler de vous sur Twitter
Alerter vos adeptes actuels des médias sociaux est l’un des moyens les plus rapides de faire connaître votre contenu épique. Ce n’est pas un message ordinaire, ce qui signifie que vous devez être un tacticien de votre stratégie de diffusion sur Twitter.
Tout d’abord, planifiez vos tweets de manière à ce qu’ils sortent à un moment où ils seront retweetés par le plus grand nombre de personnes : généralement à 17 heures (heure de l’Est) un jour de semaine.
Cependant, vous pouvez également consulter Tweriod, qui vous donne des informations gratuites et personnalisées sur l’optimisation des tweets.
Rendez-vous sur http://www.tweriod.com/. Cliquez sur le bouton « Sign Up With Twitter » :
Et permettez à l’application d’accéder à votre compte Twitter.
Ensuite, l’application vous indiquera les meilleurs moments pour tweeter, en fonction de l’activité de votre adepte :
Ces données sont évidemment plus précises et plus fiables que la règle générale consistant à tweeter à 17 heures (heure de l’Est).
Pour vous assurer que le moment est bien choisi, utilisez la fonction Buffer.
Tout d’abord, connectez-vous en utilisant votre compte Twitter.
Ensuite, appuyez sur le bouton « Partager » en haut de l’écran :
Mettez votre message et appuyez sur « Buffer » pour chronométrer vos tweets :
Si nécessaire, modifiez le calendrier de la mémoire tampon pour qu’il corresponde aux informations que vous avez reçues de Tweriod :
Les trébuchements payés
Le programme de découverte payante de StumbleUpon est un moyen rapide et efficace d’attirer plus de visiteurs vers votre contenu épique. Avec des clics aussi bas que 5 cents, vous pouvez généralement obtenir quelques centaines d’yeux avec un petit investissement. Et une bonne partie d’entre eux trébucheront, tweeteront et aimeront votre contenu… ce qui signifie plus de backlinks potentiels.
Tout d’abord, allez sur https://www.stumbleupon.com/pd et créez un compte :
Cliquez sur « créer une nouvelle campagne ». 
Entrez l’URL de votre contenu.
Et fixez votre budget. Vous ne souhaitez probablement mener votre campagne que pendant quelques jours pour alimenter le buzz.
Donnez un nom à votre campagne.
StumbleUpon cible automatiquement votre contenu en fonction d’un groupe démographique qui, selon lui, y répondra le mieux. Mais si vous voulez vous en assurer, vous pouvez cliquer sur le bouton « éditer » sous « publics » et choisir les informations démographiques et d’intérêt qui correspondent le mieux à votre contenu.
Cliquez sur « Enregistrer et revoir » : 
Puis « Créer une campagne ». 
Et c’est fini !
S’exposer avec Scoop.it
Scoop.it est une cure de contenu sur les stéroïdes. Et c’est un grand (gratuit) pour donner à votre contenu l’impulsion dont il a besoin pour devenir viral.
Tout d’abord, créez un compte. Cliquez sur le bouton « Mes sujets » en haut de votre page Scoop.it. Choisissez « Créer un sujet ».
Faites en sorte qu’il soit en rapport avec le sujet de votre contenu.
Maintenant, cherchez d’autres conservateurs qui ont des pages Scoop.It similaires à votre contenu.
Portez une attention particulière aux utilisateurs qui ont beaucoup de vues : 
Et les adeptes de Twitter (la plupart des accros de Scoop.It ont tendance à tweeter le contenu de leurs scoops): 
Suivez-les en cliquant sur le bouton « Suivre » sur le côté droit de leur page. 
Une fois que vous avez quelques adeptes, il est temps de faire un Scoop de votre propre contenu.
Cliquez sur « Nouveau scoop ».
Et choisissez « Créez votre propre scoop ».
Ensuite, copiez et collez l’URL de votre contenu.
Il vous demandera où vous voulez afficher le contenu. Choisissez l’un des autres conservateurs que vous suivez :
Et cliquez sur « Suggérer ». 
Votre contenu est maintenant envoyé à ce conservateur. S’ils le trouvent aussi génial que vous, ils le publieront sur leur Scoop. Il page !
Sensibilisation des sites
Lorsque la poussière s’installe et que le buzz autour de votre contenu s’est un peu calmé, il est temps de faire un peu de sensibilisation et de gagner quelques liens de qualité supplémentaires.
Rassemblements de liens
Les rafles de liens sont peut-être la technique de construction de liens la plus sous-estimée de la planète. Où d’autre pouvez-vous trouver des propriétaires de sites dans votre niche qui cherchent réellement à créer des liens vers votre contenu ? Si vous n’êtes pas familier avec les rassemblements de liens, il s’agit simplement d’articles de blog qui renvoient au meilleur contenu de la semaine.
Trouvez vos rafles
Voici quelques chaînes de recherche pour vous aider à trouver rapidement des liens dans votre niche.
- « link roundup » + votre niche
- « Friday link roundup »
- « bilan hebdomadaire des liens »
Veillez à fixer la date pour la dernière année environ afin de vous assurer que vous ne regardez que les sites dont les rafles sont actives :
En voici une qui semble prometteuse :
Il semble bien que ce blogueur publie une rafle tous les vendredis :
Il s’agit maintenant de prendre contact avec ce blogueur et de lui suggérer votre contenu.
Si vous ne trouvez rien – ou si vous voulez obtenir encore plus de liens – cherchez des regroupements de liens dans des niches proches de la vôtre.
Et répéter le processus.
Braconnage de liens
C’est un peu sournois, mais c’est sacrément efficace. Ce que vous faites, c’est examiner qui a déjà un lien vers le contenu de votre concurrent… et essayer de l’amener à remplacer son lien par le vôtre. La raison pour laquelle cela fonctionne si bien est que vous savez déjà que la personne veut créer un lien vers une ressource sur votre sujet (parce qu’ils l’ont déjà fait). Il suffit de les convaincre que la vôtre est meilleure (plus d’informations à ce sujet plus tard).
Tout d’abord, prenez quelques résultats parmi les 10 premiers résultats de votre mot-clé cible.
Et les entrer dans l’OSE.
Choisissez « Uniquement externe » et cliquez sur le bouton de filtrage.
Maintenant, consultez chacun des résultats et voyez si vous trouvez une occasion pour le propriétaire du site d’échanger son lien contre le vôtre (ou simplement ajouter le vôtre à la page).
En voici une qui a du potentiel :
Il a été publié il y a trois ans, ce qui signifie qu’il doit probablement être mis à jour :
L’un des moyens les plus efficaces de faire afficher votre lien est de dire au blogueur que vous disposez d’une ressource plus à jour que celle vers laquelle il pointe. Les propriétaires de sites sont pétrifié de liens avec des choses obsolètes.
Il vous suffit de contacter le propriétaire du site et de lui faire part de votre nouvelle ressource de pointe.
Vous n’obtiendrez peut-être qu’un taux de réponse de 10 %. Mais ces 10 % de liens comprendront des pages anciennes, fortement liées à des pages qui transmettront une tonne de confiance et d’autorité sur votre site.