Comment créer des postes d’appât de liens populaires et prévisibles

Fournir de la valeur

La création de liens peut devenir un processus long. Il arrive que vous passiez des heures à épuiser toutes vos stratégies et que vous n’atteigniez toujours pas votre objectif de référence.

Cela peut être extrêmement frustrant.

D’autres fois encore, certains contenus semblent attirer sans effort des liens. Avant même que vous ne vous en rendiez compte, vous pouvez avoir des dizaines, des centaines, voire des milliers de liens de retour pour un seul message sans même déployer trop d’efforts.

Ne serait-ce pas formidable si c’était le cas pour tout votre contenu ? Heureusement, cette possibilité est plus réaliste que vous ne le pensez. C’est pourquoi vous devez apprendre à créer des liens.

Qu’est-ce qu’un appât de liaison ?

Certains d’entre vous ont peut-être créé des appâts de liaison par accident dans le passé, sans bien comprendre ce que vous faisiez. Ne vous inquiétez pas, c’est une bonne chose.

En bref, les appâts de liens sont des contenus spécifiquement conçus pour créer des liens. L’idée ici est que tout blogueur, journaliste ou influenceur dans votre secteur se sentirait obligé de partager votre lien parce que l’information est si précieuse.

La création de contenus d’appâts pour les liens fera des merveilles pour votre site web.

Tout d’abord, cela profitera aux visiteurs de votre site web en leur fournissant un contenu de haute qualité. Mais une fois que vous aurez commencé à créer des liens à l’échelle avec des appâts, le trafic de votre site continuera d’augmenter et votre classement dans les moteurs de recherche montera en flèche également.

Voici une autre chose à garder à l’esprit. Si vous passez plus de temps à créer du contenu d’appât, vous pouvez passer moins de temps à essayer de créer des liens. Tous vos liens commenceront à venir de façon organique.

C’est bien mieux que de produire un contenu médiocre ou de mauvaise qualité et de gaspiller ensuite ses efforts à essayer de créer des liens dont personne ne veut. Je vais vous montrer dans ce guide tout ce que vous devez savoir sur la création de liens à popularité prévisible.

Relier les meilleures pratiques en matière d’appâts

Selon mon expérience, tous les contenus des appâts de liens ont généralement certaines caractéristiques en commun.

Cela dit, vous ne devez pas nécessairement appliquer toutes ces meilleures pratiques à chaque poste. Mais vous pouvez utiliser ces éléments comme référence pour vous aider à trouver des idées et à décider de la direction que vous allez prendre chaque fois que vous produisez un nouveau contenu.

Fournir une valeur

Pourquoi quelqu’un devrait-il voir ou lire votre article ?

S’il ne s’agit que de peluches et de longs blocs de texte bourrés de mots-clés et conçus strictement à des fins de référencement, cela n’apporte en fait de valeur à personne. Ce type de contenu ne se propagera pas et ne deviendra pas un appât pour les liens.

Vous devez plutôt vous poser deux questions avant de créer quoi que ce soit.

  • Qui bénéficie de ce contenu ?
  • Comment ce contenu aidera-t-il ces personnes ?

Si vous n’êtes pas en mesure de répondre à ces questions, alors il n’est probablement pas utile de continuer dans cette direction. Mais lorsque vous pouvez utiliser ces questions pour vous guider tout au long du processus, cela apporte une grande valeur ajoutée au public.

La valeur signifie qu’il faut aller plus loin. Ne vous contentez pas de dire à quelqu’un pourquoi une certaine idée fonctionne. Montrez-leur en utilisant une étude de cas avec des statistiques et des exemples.

D’autres sites web pourront alors utiliser ces chiffres comme référence. Voici un exemple pour vous montrer de quoi je parle.

Voici un lien pour Quick Sprout.

L’article ci-dessus parle des meilleurs moments pour poster sur Facebook. L’auteur a donc utilisé une étude tirée d’un de mes anciens posts pour valider leur point de vue.

Mon contenu original était précieux car il comprenait des statistiques et des recherches. Si je disais simplement « Je pense que vous devriez poster sur Facebook le mercredi, » il n’apporte aucune valeur.

Mais comme j’ai pris le temps de créer un poste d’appât pour les liens, d’autres sites l’ont utilisé comme référence sans que j’aie à aller demander le lien.

C’est le cas de la majorité des postes de Quick Sprout. Il suffit de regarder ce qui se passe lorsque vous recherchez sur le web « selon Quick Sprout ».

Selon Quicksprout

Je reçois tout le temps des liens de ce genre.

Pour ceux d’entre vous qui ne sont pas encore convaincus, jetez un coup d’œil à ces mesures provenant de l’outil de vérification du backlink à Ahrefs.

profil des liens

Quick Sprout a plus de 2,2 millions de backlinks provenant de plus de 24 000 domaines de référence.

Croyez-moi, je n’ai pas demandé deux millions de fois aux webmasters de me fournir des liens de retour. La majorité de ces demandes se sont faites de manière organique avec des appâts à liens, car tout le contenu de notre blog a une grande valeur.

Ajouter des visuels

Même si vous êtes un blogueur et un maître des mots, vous devez quand même utiliser des visuels pour pimenter votre contenu.

Voilà le problème. De gros blocs de texte sous forme de paragraphe ne seront tout simplement pas lus. En fait, 73 % des lecteurs parcourent les articles au lieu de les lire en profondeur.

Ainsi, si vos articles ne sont pas conviviaux, personne n’a de raison de les relier.

Mais l’ajout de visuels brise le contenu et permet aux gens de le parcourir plus facilement. De plus, les visuels attirent l’attention et ajoutent de la valeur.

Jetez un coup d’œil à cette recherche sur les articles de blog d’Orbit Media.

Que comprend un poste typique

Les images ont été classées en tête des éléments les plus courants dans les articles de blog au cours des cinq dernières années consécutives.

C’est parce que les gens sont plus attirés par les visuels.

Selon HubSpot, 32 % des professionnels du marketing affirment que les visuels sont le type de contenu le plus important pour leurs marques, ce qui est la première réponse de l’enquête.

De plus, les contenus visuels sont jusqu’à 94 % plus consultés que les messages contenant uniquement du texte.

C’est sans aucun doute une recette pour augmenter vos chances de créer un contenu qui se transformera finalement en appât à liens. Il existe de nombreuses façons d’ajouter des éléments visuels à vos messages.

  • Captures d’écran
  • Photos originales
  • Infographie
  • Graphiques
  • Graphiques
  • Vidéos
  • GIFs

Voici quelques idées pour vous mettre sur la bonne voie. Vous pouvez consulter mon guide complet sur la manière d’utiliser des éléments visuels pour améliorer vos blogs pour plus d’informations à ce sujet.

Invoquer l’émotion

Créer un contenu qui fera ressentir aux gens un certain type de sentiments.

Rédigez un billet de « bien-être » qui fera bondir de joie les lecteurs. Ou alors, allez dans l’autre sens et racontez une triste histoire de douleur et d’agonie.

Créer des contenus amusants. Partagez quelque chose de sexy. Soyez inspirant. Faites une déclaration qui fait sourciller.

N’ayez pas peur d’aborder des sujets controversés. Assurez-vous simplement que vous n’offensez personne et que vous ne faites rien qui puisse nuire à votre image de marque.

Je recommande généralement de se tenir à l’écart des sujets qui concernent la politique, la religion, la race et les choses de cette nature.

Mais cela dit, les contenus controversés ont tendance à devenir viraux. Il suffit de regarder cette recherche de Backlinko.

contenu controversé

Voici quelques analyses tirées d’un article sur la tolérance raciale en Amérique. L’article a été lié à plus de 6 000 reprises.

C’est un excellent exemple, car le poste lui-même ne fait aucune déclaration raciste ou autre chose de ce genre.

Il analyse plutôt les données, ce qui renvoie à l’un de nos points précédents sur la valeur ajoutée. L’étude a examiné le langage désobligeant d’un État à l’autre en fonction des lieux où se trouve Twitter. Toutes les données sont présentées sous forme de graphiques, ce qui ajoute de la valeur visuelle à l’ouvrage.

En se basant sur tout ce que nous avons discuté jusqu’à présent, voici la recette d’un poste dont la popularité est prévisible.

Si vous voulez en savoir plus sur les émotions à invoquer lors de la création de contenu, je vous recommande ce billet sur la façon de guider les émotions des gens pour stimuler les ventes. Les mêmes concepts peuvent être appliqués pour lier le contenu des appâts.

Maintenir la pertinence

Les appâts de liaison doivent être pertinents de deux façons.

Avant tout, chaque contenu que vous produisez doit être en rapport avec votre créneau. Si vous êtes un blogueur de mode, vous ne devriez pas publier de tutoriels vidéo sur la façon de surfer.

Le calendrier de vos postes doit également être pertinent. Personne n’est intéressé à entendre la même nouvelle que celle qui a été publiée il y a six mois. Si vous arrivez trop tard, les sites n’auront pas de raison d’utiliser votre lien comme référence, à moins que vous ne trouviez un type d’information nouvelle et précieuse.

En revanche, si vous êtes le premier à signaler quelque chose, vous devenez alors essentiellement la source. C’est l’un des meilleurs moyens de créer des appâts de liaison.

Voici un exemple tiré du magazine Forbes.

Forbes

Le 5 mars 2019, Forbes a annoncé que Kylie Jenner est devenue la plus jeune milliardaire autoproclamée du monde.

Le contenu est pertinent pour leur site, mais plus important encore, le timing était primordial.

Ils ont été la première grande publication à rapporter cette histoire. Comme Kylie Jenner est une figure publique très connue, tout le monde semblait avoir une opinion sur le sujet.

Les blogueurs et les journalistes devaient faire leur part. Mais ce serait une injustice pour les lecteurs s’ils ne citaient pas leurs sources.

Alors, qu’ont-ils fait ? Tout le monde a utilisé Forbes comme référence.

Liens de référence Forbes

C’est pourquoi ce lien compte plus de 34 000 liens en deux mois seulement. C’est un excellent exemple de la manière de créer un contenu opportun et très pertinent.

Types de contenu des appâts de liens

Maintenant que vous savez ce que vos messages appâts doivent inclure, il est temps de vous montrer quelques exemples des types de messages que vous pouvez créer à l’aide de cette formule.

  • Listes
  • Guides
  • Infographie
  • Vidéos et images
  • Contenu interactif

Nous allons passer en revue chacun d’entre eux pour vous donner une meilleure idée de la façon dont ces postes peuvent attirer des liens.

Liste des postes

L’une des raisons pour lesquelles les listes de diffusion peuvent être un excellent appât pour les liens est qu’elles apportent une valeur ajoutée.

Les listes vous donnent la possibilité de surpasser tous les autres internautes qui ont couvert un certain sujet.

De plus, les titres avec des chiffres sont préférés aux autres types de postes.

Préférences en matière de titres

Consultez mon guide sur les conseils pour obtenir plus de conversions avec les titres.

Pour tirer le meilleur parti des messages de votre liste, vous pouvez créer du contenu à partir d’autres sources. Disons que vous voulez créer une liste des meilleurs logiciels pour quelque chose dans votre secteur d’activité.

Cherchez sur Google ce terme et voyez la longueur des autres listes. Vous pouvez voir des listes de cinq, huit, dix ou douze. C’est votre chance de créer quelque chose de mieux que toutes ces listes.

Votre liste peut contenir les 25 ou 30 premiers systèmes logiciels. Cela peut devenir la référence ultime pour les gens, ce qui se transformera rapidement en appât à liens.

Des guides complets

Les guides complets sont des sources d’appâts de liaison très appréciées en raison de leur exhaustivité.

Prenez par exemple ce post que vous êtes en train de lire. J’aurais pu simplement définir l’appât du lien, puis utiliser des puces pour les meilleures pratiques et résumer le tout en moins de 500 mots.

Mais cela n’ajoute aucune valeur, et personne ne va le lire. Au lieu de cela, j’approfondis chaque section, en utilisant de nombreux visuels et statistiques pour étayer mes affirmations.

Apprenez donc aux gens à faire quelque chose.

Voici un autre exemple de guide du marketing en ligne pour débutants qui a été publié précédemment sur Quick Sprout.

les guides des liens de retour

Comme vous pouvez le voir, ce poste approche les 4 000 liens de retour.

Les guides complets seront toujours performants car il est plus facile pour vous d’inclure toutes les caractéristiques communes dans un lien.

En plus de la valeur et des visuels, vous pouvez également trouver des moyens de stimuler certaines émotions tout en privilégiant la pertinence et le timing.

Infographie

Nous avons brièvement parlé d’infographie plus tôt lorsque nous avons abordé le contenu visuel. Mais il vaut certainement la peine de le mentionner à nouveau seul.

Comme nous l’avons déjà dit, les images sont l’élément le plus populaire des articles de blog.

Cela signifie que les blogueurs et les journalistes doivent trouver des images sur le web. La plupart d’entre eux ne vont pas prendre le temps de créer un contenu original. Il est beaucoup plus facile de trouver une infographie en ligne et de citer la source avec un lien retour.

Ainsi, si vous pouvez créer des infographies que les gens utiliseront pour améliorer leur propre contenu, vous serez en mesure de construire des tonnes de liens de retour à l’échelle.

Veillez simplement à ce que vos informations soient toujours exactes et à jour, c’est là que le facteur de pertinence entre en jeu.

Si vous utilisez une étude de 2011 pour créer une infographie en 2019, elle ne deviendra pas un appât à liens. Mais si vous mettez à jour votre étude et vos infographies chaque année, vous deviendrez une source d’information faisant autorité.

Vidéos, images et gifs

Là encore, ce sont des exemples supplémentaires de contenu visuel.

Selon le type de site web dont vous disposez, certains de ces formats vous seront plus utiles que d’autres.

Par exemple, si vous êtes photographe, vous aurez certainement envie de partager vos photos originales. Ensuite, d’autres sites peuvent les utiliser comme référence (comme les infographies), ce qui permettra de créer des liens de retour.

Certains d’entre vous pourraient utiliser l’humour à leur avantage et créer des GIF viraux.

Giphy

Mais ce n’est pas nécessairement une stratégie gagnante pour tout le monde.

Disons que votre site web est plus sérieux et plus professionnel, vous feriez mieux de créer des tutoriels vidéo sur la façon de faire quelque chose qui est en rapport avec votre créneau.

Contenu interactif

Ce n’est pas nécessairement le type d’appât le plus courant, et ce n’est pas quelque chose qui vous concerne tous.

Mais cela dit, vous pouvez créer des tonnes de liens avec des messages interactifs comme un quiz ou une calculatrice.

Par exemple, disons que votre site web est dans le secteur de l’immobilier. Vous pourriez créer un outil de calcul de prêt hypothécaire à l’habitat. D’autres sites web peuvent maintenant utiliser votre outil comme référence, car il est beaucoup plus facile que de construire le leur.

Voici un autre exemple de test d’intelligence émotionnelle.

Liens de contenu interactif

Tout poste traitant de l’intelligence émotionnelle peut être lié au test que les gens doivent passer. C’est pourquoi ce test particulier a plus de 1 800 liens.

Conclusion

La création de contenus appâtés par des liens est sans doute le meilleur moyen de créer des liens de retour. Comme nous l’avons déjà dit, nous avons créé plus de 2,2 millions de liens de retour ici à Quick Sprout en utilisant cette stratégie.

Bien que les liens se vendent généralement d’eux-mêmes, cela ne signifie pas que vous devez rester les bras croisés et ne rien faire une fois que votre contenu a été publié.

Vous devez encore prendre des mesures pour accroître son exposition et augmenter les chances qu’il devienne viral.

Envoyez le courrier à vos abonnés. Partagez-le sur les médias sociaux. Intégrez-le à vos autres stratégies de création de liens.

Si vous suivez les meilleures pratiques que j’ai décrites ci-dessus, il vous sera beaucoup plus facile de créer des liens vers des sites appâts.