La création de contenu est un travail difficile.
Il faut du temps, des efforts et des ressources pour créer des pages de renvoi, rédiger des blogs, créer des infographies personnalisées et des vidéos pour votre site web. Mais tout ce dur labeur sera perdu si les gens ne naviguent pas sur votre site.
La création du contenu lui-même n’est que la moitié de la bataille. Vous devez maintenant vous assurer qu’il est optimisé pour les moteurs de recherche afin de générer un trafic organique vers vos pages.
C’est pourquoi vous devez comprendre l’importance des méta-tags.
Une fois que vous aurez appris comment fonctionnent les balises meta, vous pourrez les optimiser pour améliorer votre classement dans Google. Plus votre classement est élevé, plus vous obtenez de clics ; c’est vraiment aussi simple que cela.
En fait, 75 % de tous les clics vont sur la première page des résultats de recherche Google.
Le premier résultat d’une recherche donnée obtient environ 33 % des clics. Alors que les positions deux et trois obtiennent respectivement 15 % et 9 % des clics.
Que se passe-t-il si votre site se trouve sur la page deux de Google ? C’est assez proche, non ? Faux.
Selon Forbes, la deuxième page de résultats de recherche ne reçoit que 6 % de tous les clics, et ce chiffre est réparti sur toute la page.
Nous sommes arrivés à un point dans le monde du référencement où les sites web ne peuvent plus se permettre d’ignorer les balises meta. Je vais vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur la création de balises de titre et de description qui vous permettront d’optimiser votre référencement et d’augmenter votre taux de clics.
Que sont les méta-tags ?
Commençons par les bases.
Les balises Méta ne sont en fait que du texte HTML qui décrit le contenu d’une page particulière. Cependant, vous ne verrez pas les balises sur le site d’accueil d’une page web.
Au lieu de cela, ces balises sont écrites sur le code d’une page.
Le but d’une méta-tag est de donner aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le contenu de la page. Les balises de texte et d’en-tête permettent aux robots de recherche de se faire une bonne idée du type de contenu de votre page. Mais les balises meta donnent à ces crawlers encore plus de possibilités.
De plus, vos méta-tags peuvent apparaître dans les SERP, même s’ils ne font pas partie de la page. Laissez-moi vous montrer un exemple afin que vous puissiez voir à quoi je fais référence.
Nous allons faire simple ici.
Si vous recherchez Quick Sprout sur Google, notre page d’accueil sera le premier résultat. J’ai fait une capture d’écran pour que vous puissiez le vérifier.
Mais au lieu que le moteur de recherche fournisse simplement un lien vers notre site, il y a du texte supplémentaire sous l’URL dans les résultats de la recherche.
Voici la méta description de notre page d’accueil.
Passons maintenant à la page elle-même. Si vous arrivez sur la page d’accueil de Quick Sprout, vous constaterez que le texte des SERPs ne se trouve nulle part sur la page.
Regardez ce qui se passe quand je cherche ce texte. Il n’y a aucun résultat.
Comment cela est-il possible ?
C’est parce que la méta description est dans le code. Tout le monde peut regarder le code d’une page pour voir si elle a des meta tags. Il suffit de savoir où chercher.
Ainsi, si nous faisons un clic droit sur la page d’accueil de Quick Sprout (ou sur n’importe quelle page de n’importe quel site web), vous pouvez cliquer sur « view page source » pour voir le code.
Vous serez redirigé vers une nouvelle fenêtre où vous verrez un tas de syntaxes qui peuvent être difficiles à déchiffrer.
Plutôt que de rechercher ces balises manuellement, vous pouvez utiliser la fonction de recherche « Commande + F » à votre avantage.
Cette fois-ci, lorsque vous recherchez ce texte exact, vous pouvez voir qu’il se trouve sur la page. J’ai surligné cette balise de méta description dans la capture d’écran ci-dessus pour que vous puissiez la voir plus facilement.
Si vous cliquez attentivement, vous verrez également d’autres méta-tags dans ce code. Nous discuterons plus en détail de certaines de ces autres balises au fur et à mesure que nous avancerons dans ce guide.
Types de métabalises
Comme je viens de le dire, il existe plusieurs types de balises meta qui peuvent apparaître dans le code d’une page web. Selon Google, il y a en fait neuf balises meta et éléments connexes que leur moteur de recherche reconnaît.
Cela dit, certaines d’entre elles sont assez techniques. Je ne veux pas passer du temps à les approfondir toutes. Nous allons donc plutôt nous concentrer sur les méta-tags les plus importants qui ont le plus d’impact sur le SEO et le CTR.
Balises de titre
Techniquement, les balises de titre ne sont pas réellement des métabalises. Mais elles sont traitées de la même manière et reconnues par Google, tout comme une balise meta.
Votre balise de titre apparaîtra toujours dans le code HTML de votre page, avec les autres balises meta de cette page.
Les balises de titre sont généralement utilisées conjointement avec une description afin de fournir une valeur de référencement élevée pour une page web.
Voici une autre chose que vous devez comprendre à propos d’une balise de titre. Ce n’est pas la même chose que l’en-tête d’une page ou le titre d’un article.
En fait, les deux peuvent être complètement différents l’un de l’autre. Voici un exemple pour que vous puissiez voir exactement ce que je veux dire.
Ceci est une capture d’écran des résultats de recherche pour une page sur Search Engine Land.
J’ai mis en évidence la balise titre, ce qui correspond à son aspect sur les moteurs de recherche. Voici la même balise titre, sauf qu’elle est écrite dans le code de cette page.
Comme je le savais, cette balise de titre dans la source de la page correspond exactement à la façon dont elle est affichée dans les résultats de Google.
C’est très facile à suivre jusqu’à présent.
Mais maintenant, jetons un coup d’œil à la page elle-même.
Le titre de cette page ne correspond pas au titre de la recherche, ni au code.
En termes simples, la balise de titre et le titre ne doivent pas nécessairement être les mêmes. Vous pouvez utiliser d’autres balises de titre pour la valeur de référencement.
Dans ce cas, le « Guide SEO » aura une bien meilleure valeur de référencement que le « Chapitre 1 » pour les recherches. Je suis sûr que c’est la raison pour laquelle Search Engine Land a modifié sa balise de titre.
Vous devez savoir que la balise titre sera la première chose que les gens verront dans les résultats de recherche. C’est pourquoi elle doit indiquer clairement le sujet de la page de destination.
Les balises de titre doivent être conçues de manière à pouvoir être comprises par des personnes réelles, tout en s’adressant aux moteurs de recherche.
Meta description
Nous avons déjà parlé des méta descriptions lorsque je vous ai montré l’exemple de Quick Sprout.
Ces bribes sont destinées à dire aux rampants, ainsi qu’aux humains, ce qu’ils peuvent s’attendre à voir sur une page. Là encore, cela n’apparaîtra pas sur la page elle-même, mais dans les SERP.
Voilà le problème. Techniquement, votre méta-description ne sera pas automatiquement l’extrait affiché dans les résultats de la recherche.
Selon Google, il y a deux façons de déterminer ces bribes.
- Des résultats riches
- Balises de méta description
Google « utilise parfois des méta-tags pour générer des bribes de données ». C’est la formulation exacte de la page d’aide de Google aux webmasters.
Mais d’après mon expérience, si votre page a une balise meta, c’est ce qui sera utilisé dans les SERP. C’est un excellent moyen de contrôler la façon dont votre site apparaît dans les moteurs de recherche, en plus de montrer aux crawlers le sujet de votre page.
Utilisez votre méta-description comme moyen de différencier votre page des autres sites web dans les résultats. Expliquez pourquoi votre site web offre exactement ce que l’utilisateur recherche, en fonction de sa recherche particulière.
Métabalises des robots
Les étiquettes des robots sont un peu plus techniques, je ne veux donc pas y passer une tonne de temps. Mais ces balises valent vraiment la peine d’être évoquées car elles ont un impact à la fois sur le référencement et le CTR.
Voici quelques exemples du type de contrôles utilisés avec les méta-tags des robots :
- noindex
- nofollow
- nosnippet
- noarchive
- indisponible_après
- noimageindex
Pour ceux d’entre vous qui souhaitent un moyen plus avancé d’améliorer la valeur SEO technique de leur site, consultez mon guide sur la façon d’optimiser votre fichier robots.txt.
Meilleures pratiques en matière de balises Méta
Comme je l’ai déjà dit, vous allez vouloir vous concentrer principalement sur les balises de titre et les méta descriptions.
Utilisez donc ce document comme une liste de contrôle, un guide ou une référence pour vous assurer que vous optimisez ces deux balises de la bonne manière pour le référencement et le CTR.
N’utilisez pas de mots-clés
Si vous regardez d’autres guides en ligne sur les balises meta, vous verrez que certains « experts » vous diront d’inclure des balises de mots-clés. C’est une perte de temps.
Les balises de mots-clés sont une tactique de référencement dépassée. En fait, cela fait presque dix ans que Google a annoncé qu’il n’utilisait pas les balises de mots-clés comme facteur de classement.
Vous pouvez même vous reporter à la page que j’ai citée plus tôt sur les types de balises que Google reconnaît. Les mots-clés ne figurent pas dans la liste.
C’est parce que leurs crawlers sont si avancés qu’ils peuvent extraire des mots clés du contenu sans avoir besoin de ces balises. De plus, cela empêche les gens d’ajouter des mots-clés non pertinents à leur code HTML juste pour le classement.
Cela dit, vous voudrez toujours utiliser des mots clés dans votre balise de titre, votre méta description et vos balises d’en-tête. Mais le fait d’avoir des balises de mots clés séparées ne vous donnera aucun avantage supplémentaire en matière de référencement.
Éviter les doubles descriptions
Chaque page de votre site web doit avoir une méta description.
Mais si vous utilisez la même méta description (ou des versions légèrement différentes de la même méta description) sur plusieurs pages, il ne sera pas utile que ces pages apparaissent l’une à côté de l’autre dans les résultats de la recherche.
Voici un exemple.
Les utilisateurs ne sauront pas quoi cliquer ici.
Les méta descriptions n’apportent aucune valeur ajoutée, donc elles passeront probablement par-dessus les résultats et passeront à une autre option. Cela endommagerait certainement votre CTR.
De plus, Google essaie toujours de donner la priorité à l’expérience de l’utilisateur. Ainsi, s’ils remarquent des doublons ou des descriptions similaires sur votre site web, ils peuvent simplement éliminer ces bribes des résultats de recherche lors de l’indexation de votre site, ce qui serait un autre scénario préjudiciable pour votre CTR.
Les méta descriptions sont très utiles aux utilisateurs lorsqu’ils doivent décider sur quel site cliquer dans une liste de résultats de recherche.
Pour ceux d’entre vous qui utilisent des descriptions en double comme raccourci puisque vous êtes à court de temps et que vous ne voulez pas en créer une pour chaque page, vous devez apprendre à établir des priorités.
Au minimum, ayez des descriptions uniques pour les pages les plus importantes de votre site. Éliminez les méta-descriptions faibles et contentez-vous d’utiliser de riches bribes d’information pour les SERP.
Soyez descriptif
Il peut sembler redondant qu’une méta description soit descriptive, mais vous seriez surpris de voir combien de fois je vois des gens faire cette erreur.
Ce n’est pas une occasion pour vous d’insérer aveuglément le plus grand nombre possible de mots-clés dans le code de votre page. La méta-description doit avoir un sens.
Cela ne signifie pas nécessairement qu’elle doit toujours être sous forme de phrase complète. Mais cela dit, elle doit apporter une valeur ajoutée aux personnes réelles, ainsi qu’aux robots. Le bourrage de mots-clés pour les robots peut avoir pour conséquence que Google supprime votre extrait des résultats de recherche.
Privilégier la qualité.
Donnez aux gens un aperçu de ce qui n’est pas affiché sur vos pages. Ne vous contentez pas de prendre le raccourci et de faire en sorte que votre méta description soit identique à votre sous-titre. Ce n’est pas la meilleure façon de maximiser la valeur du référencement.
N’utilisez pas de guillemets
N’oubliez pas que votre méta-description se trouvera dans votre code HTML. Certains caractères auront donc un impact sur la façon dont elle sera affichée.
Chaque fois qu’un double guillemet est ajouté à une méta description, le texte restant qui apparaît après le guillemet sera coupé lorsqu’il apparaîtra dans les résultats de la recherche.
Il faut donc en être conscient lorsque vous rédigez une description. Il est probablement dans votre intérêt d’éviter les caractères spéciaux et de vous en tenir à un texte simple.
Conclusion
Un contenu de qualité ne suffit pas à maximiser votre valeur de référencement. De nombreux autres facteurs entrent en jeu lorsqu’il s’agit de votre classement dans les moteurs de recherche et des mesures CTR.
Vous devez apprendre à utiliser les méta-tags à votre avantage. Les trois méta-tags qui ont le plus d’impact sur le référencement et le CTR sont
- Balises de titre
- Meta description
- Métabalises des robots
Dans la plupart des cas, vous voudrez donner la priorité aux balises de titre et aux méta descriptions. Vous pouvez passer aux fichiers robots.txt lorsque vous êtes prêt à adopter une stratégie plus avancée.
Utilisez ce guide des meilleures pratiques pour créer des balises de titre et des méta descriptions qui auront un impact positif sur votre classement SEO.