Quelle est votre confiance dans le référencement et le contenu de votre marque ?
La technologie pousse le marketing de contenu à changer année après année. Ce qui était pertinent pour la majeure partie de 2019 ne l’est peut-être plus qu’en 2020.
Vous voulez que votre site web soit enterré sous d’autres qui continuent à suivre les nouvelles tendances en matière de contenu et de référencement ?
Depuis jamais est probablement votre réponse à cette question, c’est le moment idéal pour repenser et réévaluer la façon dont vous faites du contenu et du référencement. Découvrez ce qui définira votre stratégie marketing pour 2020 et apprenez ce qu’il faut faire pour être en tête du peloton.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les principales pratiques en matière de contenu et les tendances en matière de référencement à l’horizon.
1. Optimisation du contenu pour la recherche vocale
Au lieu de taper des mots clés dans une boîte de recherche, il devient plus pratique de parler à votre appareil intelligent.
Lorsque la fonction de recherche vocale de Google a été lancée en 2002, elle a déclenché une toute nouvelle révolution. Nous ressentons encore aujourd’hui les effets de ce changement monumental dans la technologie.
L’influence de la recherche vocale ne cesse de croître. En 2017, 13 % des ménages américains disposaient de haut-parleurs intelligents. Selon les données d’OC&C Strategy Consultants, ce pourcentage devrait atteindre 55 % d’ici 2022.
Plus de locuteurs intelligents dans plus de foyers entraînent naturellement une plus grande utilisation de la recherche vocale. La présence de locuteurs intelligents encourage également les gens à utiliser des assistants vocaux sur des appareils tels que les smartphones. Voici des données pour appuyer cette affirmation : Voicebot.ai indique que 39,8 % des utilisateurs d’assistants vocaux pour smartphones possèdent également des smart speakers.
Juniper Research, une entreprise basée au Royaume-Uni, prévoit que 8 milliards d’assistants vocaux seront actifs dans le monde d’ici 2023, triplant ainsi les statistiques de 2018 qui sont de 2,5 milliards.
Comment tout cela se traduit-il par une tendance à l’OSE ? Pour dire les choses simplement, l’optimisation pour la recherche vocale est un must pour les spécialistes du marketing de contenu en 2020. Voici quelques pistes d’action à prendre en compte :
- Optimiser le contenu pour cibler les fonctionnalités du SERP. Les résultats d’une étude SEMrush montrent que 70 % des réponses renvoyées par la recherche vocale proviennent d’une fonction SERP, 60 % d’entre elles occupant une fonction Featured Snippet.
- Concentrez-vous sur les mots-clés des phrases en utilisant le langage naturel. Cela comprend les questions-réponses et les options à longue queue. N’utilisez pas de combinaisons de mots-clés qui vous semblent bizarres lorsque vous les prononcez à voix haute.
- Restez simple. Le résultat idéal de la recherche vocale sur Google devrait être parfaitement compris par les élèves de 9e année, explique M. Backlinko. Les réponses verbales doivent être facilement digérables et ne doivent pas être répétées. Adaptez votre contenu en conséquence.
2. Utiliser plus de mots-clés à longue portée dans un contenu plus ciblé
Les marques ayant un contenu de blog stratégique ont 67 % de pistes de plus que celles qui ne publient pas de contenu du tout, selon Hubspot. Au cours de leurs voyages d’achat respectifs, 71 % des acheteurs B2B liront le contenu des blogs.
Mieux vaut avoir un blog que pas de blog du tout ? Peut-être, mais il n’y a aucune raison de se contenter de la médiocrité. Comme vous le découvrirez bientôt, les contenus médiocres ne pourront pas rivaliser avec la production des spécialistes du marketing numérique intelligents et avisés en 2020.
Saviez-vous que 70 % de toutes les recherches en ligne utilisent des mots-clés à longue queue ? Avec des mots-clés à longue traîne dans votre stratégie de blog, vous voyez déjà diminuer la concurrence dans votre domaine.
Plus important encore, le fait de se concentrer sur les mots-clés à longue queue est compatible avec l’optimisation pour la recherche vocale. Lorsque vous commencez par « Hey, Siri » ou « OK, Google », les mots suivants ne sont pas susceptibles d’être des mots-clés disjoints. Il s’agira de phrases ou de questions conversationnelles.
En 2020, mettre en évidence les mots clés à longue queue par un formatage intentionnel. Les tendances en matière de référencement peuvent changer, mais certaines pratiques restent inchangées.
Une utilisation prudente et rationnelle des mots clés indique à Google que votre contenu est important. Utilisez à votre avantage les astuces de formatage illustrées dans ce blog – puces, texte en gras et paragraphes courts.
Les mots-clés à longue queue traduisent l’intention des utilisateurs et aident à atteindre les personnes qui recherchent un contenu pertinent. Lorsque vous fournissez d’excellents résultats de recherche, vous avez plus de chances de plaire à des prospects prêts à être convertis.
3. Répondre aux normes E-A-T de Google avec un contenu de niche exceptionnel
Nous avons abordé le contenu stratégique par l’utilisation de mots-clés à longue queue ci-dessus. Cependant, la création de contenus tueurs est une tendance SEO évolutive en soi.
La dernière évolution en matière d’élaboration de contenu est due à la mise à jour de Google « Medic », qui a mis en œuvre des changements dans les algorithmes de base du moteur de recherche. Que s’est-il passé depuis lors ?
Les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing : De nos jours, vous êtes ce que vous E-A-T. Google donne la priorité aux contenus qui font preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité.
Il est impératif d’intégrer la perspective E-A-T dans votre marketing de contenu. 97% de toutes les recherches en ligne sont effectuées à l’aide d’une propriété Google, selon Jumpshot/Sparktoro.
De nos jours, un bon contenu ne suffit plus. Ce que vous créez doit être étonnant et compétitif.
Les vétérans du marketing numérique sont habitués à s’adapter aux changements de technologie et de plateforme. Les gros poissons sont déjà en plein dans le territoire E-A-T et ils relèvent la barre chaque jour. Vous devrez travailler plus dur et plus intelligemment pour rester dans le coup avec les grands acteurs.
Comment visez-vous le meilleur classement du SERP de Google en 2020 ? Assurez-vous de faire ce qui suit :
- Prouvez et affichez votre expertise. Les directives de Google concernant l’évaluation de la qualité des recherches stipulent que l’évaluation E-A-T concerne aussi bien le contenu que les créateurs. Le contexte et les informations sur les auteurs numériques sont désormais essentiels. Vous pouvez les faire apparaître dans les profils et les encadrés qui suivent le contenu principal d’une page.
- Gérer un site précieux, riche en informations et adapté à Google. Dans ses lignes directrices pour les webmasters, Google met l’accent sur l’idée de créer des pages originales et centrées sur l’utilisateur. Pas d’astuces ou de tromperies pour gravir rapidement les échelons du SERP. L’algorithme récompense les contenus vraiment utiles et faisant autorité.
- Publier un contenu de haute qualité selon un calendrier stable. Si vous ne vous en tenez pas à une routine pour gérer les mises à jour du contenu du site, vous courez le risque de réduire la visibilité de votre recherche. Si vous ne publiez pas de nouveaux articles ou si vous ne modifiez pas les anciennes pages, la qualité de votre contenu risque également d’en souffrir.
Chez Express Writers, nous maintenons un classement de premier ordre dans Google parce que nous nous engageons à créer un contenu de qualité livré selon un calendrier cohérent.
Pendant 8 années solides, nous avons publié un blog par semaine sans faute. Pas d’excuses, pas d’exceptions. Aujourd’hui, Express Writers est classé dans Google pour plus de 23 000 mots-clés. 99 % de nos prospects nous trouvent par recherche organique.
En 2020, le marketing de contenu – et par extension, les grands contenus – continuera à se développer et à évoluer avec le temps. La véritable stratégie consiste à s’adapter et à apprendre le plus vite possible, même si la leçon actuelle est que la lenteur et la régularité l’emportent.
Il y a plus de dix ans, Seth Godin, entrepreneur de l’ère de l’information, a déclaré que « le marketing de contenu est le seul marketing qui reste ». Cette citation est encore valable aujourd’hui.
4. Pleins feux sur l’imagerie SEO-Ready pour le contenu riche
Une autre tendance à surveiller est l’aptitude au référencement et la pertinence des contenus non textuels.
Dites adieu aux visuels vagues et aux photos de stock aléatoires. Si les images n’ajoutent pas de valeur réelle ou d’informations supplémentaires à une page, elles ne sont plus utiles et ne devraient pas être là.
L’extrême opposé est également inutilisable. Tout ce qui est trop voyant, trop lourd ou trop distrayant devrait être remplacé par quelque chose de plus élégant et plus lisse.
Que faut-il pour être prêt pour la tendance au référencement des images ? Commencez à publier du contenu riche en suivant les conseils ci-dessous :
- Créer des images originales. Des images uniques comme des infographies et des explications simples ont souvent un lien direct avec le contenu de votre texte. Si elles sont bien faites, il est probable qu’elles seront davantage partagées, même par eux-mêmes.
- Nommez et marquez les images en utilisant des mots-clés pertinents. Faites preuve de logique et de bon sens lorsque vous créez des noms de fichiers et des balises alt. Vos descriptions d’images doivent être en rapport avec le contenu textuel que l’image supporte, sans inclure de mots qui ne sont pas pertinents.
- Réduire la taille des fichiers pour que les pages se chargent plus rapidement. Les taux de rebond augmentent avec le temps de chargement des pages, selon Think with Google. Utilisez un outil de compression d’images ou un plugin pour que votre site reste rapide et efficace.
- Travailler avec un format de fichier approprié. Tout n’a pas besoin d’être un JPEG. Parfois, il est préférable d’utiliser un PNG, un GIF ou un autre format pour optimiser la qualité, gérer les éléments transparents, réduire la taille des fichiers ou ajouter de simples animations.
Tout cela remonte au point central de Google dans ses lignes directrices pour les webmasters : créer un contenu utile et original. En 2020, les images d’une page devraient susciter l’intérêt des utilisateurs et faciliter une meilleure compréhension du sujet traité.
5. Y compris le contenu interactif
Parler d’une meilleure imagerie nous amène à la dernière tendance de référencement à intégrer dans votre stratégie numérique pour 2020 : le contenu interactif.
Selon Ion Interactive, 88% des spécialistes du marketing affirment que le contenu interactif est un moyen efficace de différencier leurs marques de celles de leurs concurrents. D’autre part, 91 % des acheteurs interentreprises déclarent avoir une préférence pour les contenus visuels et interactifs par rapport à leurs homologues statiques.
Que peut-on considérer comme un contenu interactif ?
Tout ce qui incite un utilisateur à agir compte : évaluations, jeux, quiz, calculatrices et contenus en sont des exemples. Il est également possible de créer des versions interactives d’ebooks, d’infographies, de lookbooks et de livres blancs.
Le contenu interactif n’a pas besoin d’être compliqué ou complexe. Voici un exemple simple mais efficace : Un quizz PBS qui mesure combien de livres parmi les 100 plus appréciés d’Amérique vous avez lus.
Le PBS offre une grande valeur à ses lecteurs en créant de multiples façons d’interagir avec essentiellement les mêmes données. Il existe un lien vers le contenu du quiz sous forme de liste de contrôle pour les personnes qui souhaitent améliorer leurs résultats au quiz en complétant la liste de livres.
Moins visible est le lien « Lire la liste des 100 » dans le menu du haut. Il vous conduit à une page où vous pouvez manipuler la liste des 100 – présentée sous forme de mosaïque à l’aide des couvertures des livres – en la filtrant par genre ou en la triant par ordre alphabétique par titre ou par auteur.
En revanche, consultez ce calculateur de factures d’impôts 2017 du New York Times. Il fonctionne en demandant aux utilisateurs d’entrer certaines informations – comme le revenu brut et les membres du ménage – et en animant le visuel descriptif en conséquence.
Cet exemple graphique interactif est coloré, facile à comprendre et très actuel au moment de sa publication initiale.
La calculatrice complète un article par ailleurs succinct sur le projet de loi fiscale républicain adopté en décembre 2017. Il a transformé un court article en un moyen pour les gens de se connecter aux événements actuels à un niveau personnel.
En 2020, les spécialistes du marketing intelligent se tourneront vers des moyens plus frais et plus novateurs pour faire participer leur public. Il ne s’agit pas ici de rendre le contenu futuriste, branché ou complexe. Comme tout contenu, il doit profiter à l’utilisateur.
Un contenu interactif simple est souvent plus facile et plus abordable à créer qu’une vidéo de haute qualité ou un contenu vidéo interactif. Le contenu interactif, qui s’éloigne de l’imagerie pertinente, est sans aucun doute une tendance du SEO à aller de l’avant.
Emballage : Mettre l’accent sur les avantages pour l’utilisateur dans les 5 contenus et sur les tendances en matière de référencement pour 2020
Et maintenant, le tour de bonus : Il existe une tendance parmi toutes les tendances à venir évoquées ci-dessus. L’avez-vous remarqué ?
Pour résumer, voici les cinq tendances en matière de contenu et de référencement qui façonneront votre stratégie numérique dans l’année à venir :
- Optimisation du contenu pour la recherche vocale,
- Utiliser des mots clés à longue queue dans un contenu plus ciblé,
- Répondre aux normes E-A-T de Google avec un contenu de niche exceptionnel,
- Mettre l’accent sur l’imagerie prête pour le SEO pour un contenu riche, et
- Y compris le contenu interactif.
Chacune d’entre elles est une tactique qui peut être utilisée pour ajouter de la valeur et de la pertinence à votre contenu et aux résultats de vos recherches. Le résultat final : Ils vous permettent de créer plus facilement des contenus que vos utilisateurs aimeront lire.
En 2020, vous devez réfléchir à la manière dont votre expertise soigneusement cultivée peut profiter aux utilisateurs. Votre marque et les performances de votre SERP devraient se situer loin en deuxième et troisième position sur votre liste de priorités.
C’est un âge d’or pour le contenu ! La meilleure approche pour 2020 et au-delà est de se réjouir de partager les connaissances que vous possédez. Ce qui fait la valeur de votre contenu n’est pas sa performance. La valeur réside plutôt dans la façon dont il aide le public pour lequel vous le créez.
Une telle approche du marketing de contenu peut donner des résultats incroyables pour les petites comme pour les grandes entreprises.
Alors que l’année 2020 approche à grands pas, il est temps d’élaborer des stratégies et de créer des contenus à l’ancienne et de manière fiable – non pas pour les moteurs de recherche, mais pour les gens.
A propos de l’auteur :
Julia McCoy est une entrepreneure, une auteure et une éducatrice en marketing de contenu.
Elle dirige les opérations de son agence de contenu, Express Writers, et a récemment lancé sa marque personnelle, Content Hacker.
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