Il y a tellement d’éléments différents dans le référencement.
Pour l’essentiel, tous ces différents aspects peuvent être divisés en deux grandes catégories : le référencement sur la page et le référencement hors page.
Le facteur le plus important du référencement hors page est le backlink. Alors que le référencement sur la page est constitué d’éléments tels que la copie du contenu, les balises de titre, les méta descriptions, les liens internes et l’architecture du site.
Il est presque impossible (à moins d’être extrêmement chanceux) d’avoir une stratégie de référencement réussie sur place sans effectuer de recherche par mots-clés.
Il existe des tonnes d’outils sur le web pour vous aider à trouver des mots-clés liés à votre entreprise, mais le Google Keyword Planner est sans doute le plus puissant.
L’avantage de cet outil est qu’il est totalement gratuit pour tous. Tout ce dont vous avez besoin est un compte Google Ads.
Il convient également de noter que l’objectif principal du planificateur de mots-clés est la publicité pour les PPC.
Cela dit, vous n’avez pas besoin de dépenser de l’argent pour les annonces afin de faire votre recherche par mots-clés avec cet outil. La seule chose à laquelle vous n’aurez pas accès est le volume mensuel exact de recherche pour des mots clés spécifiques. Comme vous l’apprendrez bientôt, vous pourrez toujours voir une fourchette moyenne, mais Google n’affichera les volumes exacts que lorsque vous lancerez une campagne publicitaire.
Je suppose que la plupart d’entre vous ont déjà un compte Google Ads. Si ce n’est pas le cas, il est très facile à créer. Faites-le dès que vous êtes prêt à le faire.
Il vous suffit ensuite de suivre ce guide pour savoir comment tirer pleinement parti du Keyword Planner pour porter votre stratégie de référencement à un niveau élevé.
Caractéristiques du Google Keyword Planner
Avant d’entrer dans les détails, il est important que vous compreniez exactement à quoi peut servir le planificateur de mots-clés.
Comme je l’ai déjà dit, cet outil est conçu en tenant compte des publicités PPC. Ainsi, la moitié environ de ce que vous verrez sera consacrée à la réussite d’une campagne de recherche payante. Ce sont là quelques-uns des principaux avantages de Google Keyword Planner :
- Trouvez de nouveaux mots clés en utilisant des mots, des phrases, des sites web et des catégories.
- Découvrez les tendances du volume de recherche et les données historiques de différents mots clés.
- Consultez les prévisions de performance pour les mots-clés en fonction de votre budget et des prix moyens des offres.
- Affinez vos résultats en fonction de la situation géographique, de la langue et des dates.
- Filtrez les résultats en fonction des recherches mensuelles moyennes, du niveau de concurrence, des impressions organiques, des impressions d’annonces, des offres suggérées et de la position moyenne organique.
Il est à noter que certaines de ces fonctionnalités ne sont disponibles que si vous synchronisez votre compte Google Ads avec votre compte Google Analytics.
Dans le cadre de nos objectifs d’aujourd’hui, nous allons nous en tenir aux fonctionnalités qui se concentrent sur la recherche de mots-clés que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de référencement sur les pages.
Découvrez de nouveaux mots-clés
La première chose à faire avec le planificateur de mots-clés est de trouver de nouveaux mots-clés. C’est très simple.
Une fois que vous savez quels mots clés sont liés à votre site, votre marque, votre niche ou une campagne spécifique, vous pourrez utiliser ces mots clés pour améliorer le contenu et le référencement de votre site web.
Connectez-vous donc à votre compte Google Ads et naviguez vers le planificateur de mots-clés.
Depuis votre tableau de bord Google Ads, cliquez sur l’icône « outils » dans la barre de menu en haut à droite. Le menu s’agrandira et présentera cinq catégories supplémentaires.
Sélectionnez maintenant « Planificateur de mots-clés » dans la liste de planification à gauche du menu développé.
Ensuite, deux options vous seront présentées.
- Trouvez de nouveaux mots-clés.
- Obtenez le volume de recherche et les prévisions.
Pour l’instant, il suffit de sélectionner « trouver de nouveaux mots-clés ».
Ensuite, il suffit d’entrer des mots clés dans une barre de recherche et de laisser Google s’occuper du reste pour vous. Bien que cela semble simple, c’est probablement l’étape la plus importante de tout le processus.
L’outil de planification des mots-clés est extrêmement avancé, mais il ne peut pas vous fournir de mots-clés utiles si vos premiers termes de recherche ne le mènent pas dans la bonne direction.
Un grand avantage de cette barre de recherche est qu’elle vous permet d’entrer des mots, des phrases et une URL qui sont pertinents pour votre entreprise. Pour tirer le meilleur parti de vos recherches, je vous recommande de profiter pleinement des options de recherche à votre disposition.
Voici un exemple de ce à quoi ressemblerait une recherche si je faisais une recherche par mot-clé pour le contenu ici à Quick Sprout.
Comme vous pouvez le voir, j’ai utilisé des mots simples comme « SEO », des phrases de deux mots comme « marketing de contenu » ou « conversions de commerce électronique », et même des phrases de trois mots comme « marketing des petites entreprises ».
J’ai également inclus un lien vers la page d’accueil de Quick Sprout pour permettre à l’outil de mieux comprendre le contenu de notre site.
C’est bien mieux que de simplement ajouter « marketing » à la barre de recherche sans rien ajouter d’autre.
Analyser les résultats de la recherche
Une fois que vous aurez commencé votre recherche initiale, vous allez recevoir beaucoup d’informations. Ne vous laissez pas submerger ou intimider par cela. Nous finirons par affiner les résultats.
Encore une fois, si vous ne prévoyez pas de mener de campagne PPC, vous pouvez ignorer certaines de ces données.
Tout d’abord, laissez-moi vous montrer comment lire et interpréter les résultats.
Il y a deux ou trois choses que je voudrais souligner tout de suite.
Le planificateur de mots-clés a généré 4 403 idées de mots-clés sur la base de ma recherche initiale. Par défaut, les résultats que vous allez voir sont basés sur les données des douze derniers mois de la recherche. Mais vous pouvez jouer avec cela pour voir comment les données changent si vous visualisez ces mots-clés sur une période plus ou moins longue.
Avant que vous n’obteniez de nouvelles idées de mots-clés, le planificateur de mots-clés vous montre les résultats de ce que vous avez déjà recherché.
Les seules rubriques que vous voudrez consulter sont les recherches moyennes mensuelles et la concurrence.
Le partage des impressions publicitaires, les enchères en haut de page et l’état du compte sont tous destinés aux campagnes de publicité sur bloc-notes.
Comme vous pouvez le constater, les plages de recherche mensuelles moyennes sont assez larges. Par exemple, il est indiqué que la fourchette de recherche pour le « SEO » est de 100 000 à 1 million.
Il y a une grande différence entre 150 000 recherches et 950 000 recherches, qui se situent toutes deux dans cette fourchette. Mais la seule façon d’obtenir des données exactes est de passer une annonce.
Les données relatives à la concurrence sont cruciales.
Les mots clés de la haute concurrence vont être plus difficiles à classer, car de plus en plus de personnes diffusent des annonces payantes pour ces mots et expressions. Mais vous pouvez peut-être essayer de prendre l’avantage sur vos concurrents en prenant des mesures pour les surclasser sur le plan organique.
Certains d’entre vous pourraient avoir plus de succès avec des mots-clés peu concurrentiels. Tout dépend de votre priorité et des mots-clés en question.
En examinant les résultats de recherche ci-dessus, le terme « marketing des médias sociaux » a un niveau de concurrence élevé, tandis que le « link building » est faible. Gardons cette information à l’esprit en continuant.
Il est maintenant temps d’analyser les idées de mots-clés en fonction des mots-clés que nous avons recherchés.
Voici les 12 meilleures idées de mots-clés, classées par pertinence de mots-clés.
J’ai souligné certaines des suggestions pour vous donner une idée de la manière dont vous devriez aborder ce processus.
Tous les mots clés de la liste sont utiles et méritent d’être intégrés dans votre contenu. Mais vous devez trouver des moyens de les classer par ordre de priorité.
Les mots-clés à faible concurrence et à fort volume de recherche peuvent vous sembler les plus faciles à classer. Mais ce n’est pas toujours le cas.
Par exemple, regardez les données pour les « médias sociaux ».
Le volume de recherche est élevé et la concurrence est faible, il doit donc s’agir d’un coup de circuit. Pas nécessairement.
Comme ce sujet est si vaste, il sera difficile de le classer. C’est probablement la raison pour laquelle les gens ne dépensent pas d’argent dans les campagnes du PPC pour se classer pour ce mandat.
En revanche, « social media manager », en bas de la capture d’écran, a un volume de recherche élevé et un niveau de compétition élevé, ce qui en fait un mot-clé difficile à classer.
Voyons maintenant les idées de mots-clés que j’ai mises en boîte.
- Société de référencement
- Agence de marketing numérique
Dans les deux cas, les volumes de recherche sont élevés et le niveau de concurrence moyen. Il ne sera pas forcément facile de classer organiquement ces mots clés, mais ce n’est certainement pas impossible.
Même si un terme comme « marketing web » a un volume de recherche plus faible, il se situe toujours entre 1 000 et 10 000, et la concurrence est faible. J’ai également mis ce terme dans l’encadré car il est lié aux deux autres termes dont nous discutons.
Vous pourriez éventuellement utiliser ces trois termes pour effectuer une nouvelle recherche plus précise. Mais nous y reviendrons bientôt.
Avant de vous lancer dans quelque chose de plus complexe, vous devriez essayer de filtrer les résultats.
Organisez les idées de mots clés par ordre de priorité : faible concurrence, forte concurrence, faible volume de recherche et volume de recherche élevé.
Limitez votre recherche
Maintenant que vous avez pris un peu de temps pour trier votre liste de mots-clés, vous avez probablement réalisé que plus de 4 400 mots-clés, c’est trop. Beaucoup de ces mots-clés ne seront pas utilisés par vous.
Vous voudrez donc limiter les résultats pour vous assurer que vous ne voyez que ceux qui sont les plus pertinents et qui bénéficieront réellement à votre stratégie de référencement.
Le moyen le plus simple de le faire immédiatement est de changer l’un des filtres de « idées largement apparentées » à « idées étroitement apparentées ».
Comme vous pouvez le voir, ce filtre à lui seul a réduit de moitié les résultats de la recherche.
Faites donc défiler la liste et trouvez d’autres idées de mots-clés en utilisant les nouveaux résultats. Utilisez les mots clés de cette liste pour vous aider à créer de nouvelles recherches très pertinentes.
Revenez sur ce que j’ai fait plus tôt.
J’ai repris de cette liste initiale d’idées la société SEO, l’agence de marketing numérique et le marketing web. Voici à quoi ressemblent les résultats de recherche pour ces mots clés combinés avec l’URL Quick Sprout.
Ces nouveaux termes, combinés au filtre étroitement lié, ont donné 296 idées de mots-clés.
Cette liste est beaucoup plus raisonnable à gérer pour vous.
Comme je l’ai déjà mentionné, vous pouvez également limiter vos résultats en fonction du lieu, de la langue et des réseaux de recherche.
Par exemple, disons que vous avez une entreprise locale dont les magasins sont répartis dans toute la Nouvelle-Angleterre. Vous n’avez pas besoin d’obtenir des données sur l’ensemble des États-Unis.
Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur ces six États de la Nouvelle-Angleterre.
Cela étant dit, cette fonction est certainement plus bénéfique pour ceux d’entre vous qui, en fin de compte, mèneront des campagnes de PPC. Dans ce cas, vous pouvez choisir de ne cibler que les utilisateurs qui effectuent des recherches dans cette région.
Mais il est toujours intéressant de voir comment la concurrence et le volume de recherche changent si vous adaptez le lieu.
Avec chaque liste d’idées, vous pouvez également télécharger les informations sous forme de tableur Excel.
À mon avis, cela vous permet de prendre plus facilement des notes et d’organiser les données d’une manière qui s’aligne sur votre plan de référencement et votre stratégie de contenu.
Il suffit de chercher le bouton « télécharger des idées de mots-clés » en haut à droite de chaque page.
Voir les prévisions par mot-clé
Retournez à la page principale du planificateur de mots-clés sur laquelle nous avons atterri plus tôt.
Seulement cette fois, nous allons sélectionner l’autre option ; obtenir le volume de recherche et les prévisions.
Nous avons déjà vu le volume de recherche lorsque nous découvrions de nouveaux mots-clés. Il nous a montré les données des 12 derniers mois.
Peut-être avez-vous changé de date et vu quelque chose de différent.
L’outil de planification des mots-clés ne vous indiquera pas les volumes de recherche prévus pour l’avenir, mais il vous donnera une prévision pour vos mots-clés si vous décidez de mener une campagne PPC.
Sur la base de ces trois mots-clés que nous avons examinés récemment, Google prévoit qu’une campagne de PPC obtiendrait 20 000 impressions et 280 clics pour 580 dollars par mois. La position moyenne de recherche serait le numéro 3.
Ce n’est pas une prévision idéale. Mais ce n’est pas non plus terrible.
Personnellement, je n’irais pas plus loin. Mais cette décision vous appartient entièrement.
Vous pouvez utiliser cet outil pour vous donner une meilleure idée de la performance de certains mots-clés. Si vous pouvez trouver un moyen d’obtenir 20 000 impressions mensuelles de façon organique en utilisant ces mots clés, ce sera mieux que de payer pour cela.
Mais vous pourriez voir des prévisions qui valent la peine d’être poursuivies en fonction des mots-clés, des projections et du budget que vous êtes prêt à allouer pour les mots-clés payants.
Conclusion
Maintenant que vous avez votre liste de mots-clés, il est temps d’améliorer le référencement de votre site web.
Décidez des mots clés que vous souhaitez privilégier, puis produisez un contenu qui vous aidera à vous classer pour ces termes. Rédigez des articles de blog et des guides. Créez des images, des vidéos et des infographies. Produisez du contenu combinant ces différents éléments.
Concentrez-vous sur vos balises de titre, vos balises d’en-tête et vos liens internes avec des mots-clés à correspondance exacte.
Vous pouvez vous référer à mon guide complet sur le référencement pour plus d’informations sur la façon de procéder. Vous trouverez ici une section consacrée au référencement sur site qui vous aidera énormément.
Commencez à expérimenter avec le Google Keyword Planner. Comme son utilisation est gratuite, ça ne peut pas faire de mal d’essayer.
Une fois que vous vous serez familiarisé avec la navigation et la recherche, vous pourrez utiliser ce guide comme référence pour vous aider à trouver des mots-clés qui seront plus faciles à classer.