Vous pouvez développer votre blog de deux manières :
- Obtenez plus de trafic.
- Faites-en plus avec le trafic que vous avez.
À mon avis, vous devriez faire les deux, même si la plupart des gens se concentrent sur la première option.
Ces blogueurs ne se rendent pas compte qu’ils perdent une grande partie de leur trafic avant même d’avoir une chance de se convertir.
L’une des meilleures façons de voir si vous utilisez bien votre trafic est de regarder votre taux de rebond.
Le taux de rebond moyen dans tous les secteurs est d’environ 45 %. Les taux de rebond des seuls blogs sont généralement plus élevés, comme l’illustre l’image ci-dessus.
Mais ce n’est que la moyenne. Certains sites ont des taux de rebond dans les années 20, tandis que d’autres ont des taux de rebond dans les années 80.
Si 4 visiteurs sur 5 quittent votre site immédiatement, il y a un problème – probable problèmes multiples.
Comparez cela à un taux de rebond de 20 % (1 visiteur sur 5 qui part sans interagir). Ce taux de rebond plus faible signifie que vous n’aurait besoin que d’un quart du trafic de l’autre site pour obtenir les mêmes résultats d’engagement.
Il existe de nombreuses façons d’améliorer votre taux de rebond, mais dans cet article, je veux vous montrer une façon sous-utilisée de réduire le taux de rebond de votre site web et d’augmenter tous les aspects de l’engagement.
Le principal problème est que vous besoin les visiteurs à prendre des mesures pour réduire votre taux de rebond. Mais les gens sont notoirement passifs sur l’internet.
La règle du 1% stipule que seul 1% des utilisateurs du forum posteront effectivement sur un forum, tandis que le reste se cachera passivement :
On observe le même type de comportement sur les blogs, où environ un visiteur sur 100 fait un commentaire (selon le sujet et l’article).
En fait, les gens se comportent comme cela dans de nombreux contextes, notamment sur le web :
La consommation de l’information est en fait très passive, à moins qu’un virus ne se propage en ligne, car c’est tout ce qui vous attire dans l’aquarium ». – Choire Sicha, le hibou
Et c’est ce comportement que les spécialistes du marketing s’efforcent de changer. Selon une enquête, 58 % des spécialistes du marketing B2B ont du mal à produire un contenu attrayant :
La raison pour laquelle ils ont tant de mal est qu’Internet est un média très différent des autres formes de divertissement et que la plupart des spécialistes du marketing sont coincés dans la mentalité du passé.
Les gens ont toujours consommé passivement les informations à la télévision, mais ils n’avaient pas d’autre choix, dans la plupart des cas, que de regarder une émission ou même une publicité. Avec l’Internet, il y a toujours 100 autres sites à un clic de distance.
Si vous voulez de l’engagement, vous devez créer une expérience captivante pour vos visiteurs. Cela semble difficile, n’est-ce pas ?
Cela peut être difficile, mais je vais vous montrer comment vous pouvez facilement utiliser un contenu interactif pour faire votre contenu beaucoup plus engageant. Si vous mettez en pratique les tactiques décrites dans cet article, vous pouvez probablement faire baisser votre taux de rebond de 10 à 15 % dans la plupart des cas, voire plus.
La psychologie et la science au service du contenu interactif
L’engagement et le contenu interactif vont de pair, et nous le savons depuis longtemps.
L’éducation interactive a été étudiée à l’origine à la maison et à l’école, avant même l’avènement de l’internet.
Permettez-moi de définir l’éducation interactive : L’éducation interactive est un enseignement qui nécessite la participation des élèves.
Le contenu interactif, comme nous le verrons bientôt, est la même chose – il suffit de remplacer les étudiants par des lecteurs.
Au début, les chercheurs ont constaté que l’enseignement interactif était efficace pour faire participer les élèves qui ont été élevés dans des environnements hyper-stimulés. Des environnements hyper-stimulés ? Cela ressemble-t-il à quelque chose d’autre que vous connaissez ? (Indice : l’Internet).
La raison pour laquelle l’enseignement interactif a été étudié en premier lieu est que les chercheurs ont déterminé qu’il conduisait à des niveaux d’engagement plus élevés. Pour aller plus loin, les études ont montré que des niveaux d’engagement plus élevés conduisaient à un apprentissage approfondi.
L’apprentissage approfondi signifie que vous comprenez réellement des concepts et que vous pouvez utiliser ces connaissances plus tard. L’apprentissage superficiel signifie que vous mémorisez des faits pour passer un test.
Quiconque a déjà étudié pour un test sait que l’apprentissage superficiel ne dure pas. Dès que vous avez fini de passer le test.whoosh-cette information s’évapore de votre cerveau.
Lorsqu’il s’agit de vos articles de blog, vous voulez que vos visiteurs aient une compréhension approfondie des sujets sur lesquels vous écrivez. D’une part, cela rend votre site web et vous-même plus mémorables. Plus important encore, vos visiteurs seront en mesure d’appliquer ces informations et d’améliorer leur vie. Devinez à qui ils associeront ces avantages ? C’est bien vous.
D’autres études menées auprès d’étudiants du secondaire et de l’université ont confirmé que les méthodes d’engagement interactif conduisent à de meilleures notes et à une meilleure rétention.
Une étude a examiné comment les « clickers » (ces télécommandes de vote à choix multiples) donnés aux élèves et utilisés en classe affectaient les élèves. Il a été constaté qu’une utilisation fréquente conduisait à un apprentissage plus approfondi. Je vous montrerai bientôt comment utiliser des sondages similaires pour stimuler l’engagement dans vos postes.
Mais l’apprentissage interactif va bien au-delà des quiz et des sondages. Des études ont montré que d’autres types d’apprentissage interactif approfondissent l’apprentissage tout autant, voire plus :
- créer des études de cas
- faire des expériences
- recherche des étudiants
- l’apprentissage en équipe
Savez-vous ce qui est encore plus intéressant ? Les jeux peuvent être une forme d’apprentissage interactif, et ils fonctionnent bien.
Mais venons-en aux résultats, car c’est probablement ce que vous vous demandez. Une étude récente sur les étudiants universitaires a révélé que les professeurs qui utilisent des méthodes d’enseignement interactives ont le double du taux d’engagement d’autres professeurs et avait un Un taux de fréquentation supérieur de 20 %.
Avoir un taux de présence plus élevé en classe correspond directement au fait que les abonnés de votre blog lisent plus souvent vos articles. Ne voudriez-vous pas augmenter de 20 % le taux de clics sur vos mises à jour par e-mail ?
L’enseignement sur le web est enfin mis en œuvre et rattrape l’apprentissage interactif traditionnel. Mais les blogueurs et les spécialistes du marketing l’adoptent peu à peu, si bien que vous avez la possibilité de prendre de l’avance.
La Codecademy en est un exemple. Chaque leçon implique que vous appreniez une technique de programmation en accomplissant une tâche. C’est incroyablement engageant et efficace pour enseigner aux programmeurs débutants :
La raison pour laquelle les principaux blogs sont vendus sur du contenu interactif
Comme je l’ai dit, les blogs rattrapent leur retard, mais certains ont déjà reconnu le potentiel des contenus interactifs.
En général, le public peut être actif ou passif.
L’Internet est un peu bizarre parce que les utilisateurs activement choisir le contenu qu’ils consommeront, mais la plupart de ce contenu est conçu pour passif consommation.
C’est pourquoi les visiteurs ne tirent pas autant de profit de votre contenu qu’ils le devraient et pourquoi très peu d’entre eux passent à l’action.
Vous devez créer une situation où vos visiteurs à la fois activement choisir de lire votre contenu et aussi activement la consomment, ce qui signifie qu’ils prennent une sorte de mesure.
Nous avons parlé des principaux avantages : vos lecteurs en apprendront davantage et vous serez plus mémorable.
Cela devrait être une motivation suffisante, mais ce n’est pas tout.
Vous pouvez utiliser un contenu interactif pour en savoir plus sur vos lecteurs.
Par exemple, si vous intégrez un tweet quelque part dans votre contenu, vous pouvez voir lequel de vos lecteurs non seulement l’a lu aussi loin dans vos messages mais l’a aussi suffisamment aimé pour le partager. Ce sont vos meilleurs lecteurs.
En outre, si vous effectuez une sorte de sondage, vous pouvez utiliser les résultats pour en savoir plus sur ce que pense votre public.
Ou encore un petit quiz pop ? Voyez si la majorité de votre public comprend ce que vous enseignez. Si ce n’est pas le cas, comment cela pourrait-il les aider ? Cela vous donne la possibilité d’affiner et d’améliorer votre écriture.
Voilà qui explique pourquoi vous devriez utiliser du contenu interactif. Je vais maintenant vous montrer sept façons différentes de le mettre en œuvre sur votre site web.
1. Les médias sociaux sont destinés à paresseux des gens occupés
Personnes amour de partager le contenu tant que cela ne demande pas beaucoup d’efforts.
Chaque jour, plus de 500 millions de tweets sont créés. Ils ont un maximum de 140 caractères et ne demandent pas beaucoup d’efforts.
Plus vous pouvez éliminer les frictions en intégrant des fonctions de partage à votre contenu, plus votre taux d’engagement sera élevé.
Au début, il y avait des plugins de navigateur qui permettaient de ne pas avoir à se rendre sur le réseau social pour partager quelque chose.
Ensuite, sont venus les gadgets de partage, qui sont encore assez efficaces.
Mais les widgets de partage sont encore un peu déconnectés du contenu et obligent les gens à choisir le réseau social sur lequel ils veulent partager le contenu et à en faire une description.
Mais il existe un moyen d’effacer la frontière entre contenu et partage pour rendre le partage extrêmement facile pour les lecteurs : les médias sociaux intégrés.
Regardez ce tweet intégré à un billet de blog de Crazy Egg :
En fait, il améliore l’aspect du contenu. De plus, il se trouve à un endroit approprié du contenu et les lecteurs peuvent tweeter le message pré-rempli en un clic.
Je vais vous montrer comment intégrer le contenu des médias sociaux des plus grands réseaux de médias sociaux. Cependant, si vous utilisez beaucoup un petit réseau, il y a probablement un moyen d’intégrer ce contenu aussi si vous creusez un peu.
Comment intégrer des tweets
La façon la plus simple de le faire est d’utiliser la fonction d’intégration de Twitter. C’est un moyen idéal de mettre en valeur votre tweet. Il permet aux lecteurs de vous suivre ou de s’engager dans ce tweet particulier sans quitter votre site web.
Pour commencer, trouvez le tweet que vous voulez partager. Cliquez sur le bouton « … ».
Lorsque vous cliquez sur « Embed Tweet », une fenêtre contextuelle vous donne le code d’intégration. Copiez le code HTML et collez-le sur votre site web. Une fois que vous l’aurez fait, il apparaîtra dans votre article comme ceci :
L’inconvénient de cette méthode est que vous êtes limité à un seul tweet. Ce que je préfère, c’est utiliser un plugin comme TweetDis (que nous utilisons sur Crazy Egg) pour créer de beaux personnalisé tweets.
Vous pouvez créer n’importe quel message et utiliser le plugin pour le mettre en évidence. Un lecteur peut alors cliquer dessus pour le tweeter. J’aime inclure un nom d’utilisateur pertinent (par exemple, @neilpatel) dans le message afin de pouvoir les suivre.
Vous pouvez également créer plusieurs morceaux de table à épiler dans votre article.
Une fois le plugin installé, mettez en évidence un texte de votre article que vous souhaitez utiliser comme tweet, et cliquez sur l’icône dans la barre de l’éditeur de texte :
Une fenêtre s’ouvrira avec vos options :
Dans le menu déroulant « Ajouter », choisissez le type de tweet intégré que vous souhaitez. Une « Boîte » vous donnera une boîte complète comme je vous l’ai montré au début de cette section. En outre, vous pouvez également choisir un « Hint », qui met en évidence la phrase complète à la place :
Comment intégrer des messages sur Facebook
Pour les niches dominées par Facebook, l’intégration d’un post peut vous permettre d’obtenir des commentaires, des goûts et des partages supplémentaires.
Je n’ai pas trouvé de bon plugin pour WordPress, donc vous devrez vous en tenir à la méthode par défaut que Facebook vous donne.
Trouvez un message que vous souhaitez intégrer, puis cliquez sur la petite flèche vers le bas dans le coin supérieur droit :
Une fois que vous avez cliqué sur l’option d’intégration, une fenêtre s’ouvre et vous donne le code HTML dont vous avez besoin pour intégrer le message.
Une fois que vous aurez mis ce code sur votre site, voici à quoi il ressemblera pour vos visiteurs :
Ils peuvent aimer, commenter ou partager l’article, et ils peuvent aussi aimer votre page sans quitter votre site.
Vous remarquerez que cette procédure est très similaire à l’intégration du contenu de Twitter sur votre site. En fait, presque tous les réseaux sociaux sont identiques, il suffit donc de rechercher une option d’intégration dans un menu déroulant sur un article de n’importe quel autre réseau qui vous intéresse.
2. L’heure du quiz pop
Les quiz sont l’une des plus anciennes formes de contenu interactif, au même titre que les simples calculatrices.
Si certains spécialistes du marketing peuvent penser que les quiz ont été exagérés, ils fonctionnent néanmoins très bien.
Une étude portant sur 100 millions d’articles en 2013-2014 a révélé que huit des dix contenus les plus populaires étaient des quiz.
C’était le numéro un : « Quelle carrière devriez-vous avoir ? »:
Non seulement les gens aiment les quiz, mais ils aiment aussi les partager pour montrer à leurs amis qui ils sont, ce qui les intéresse et, bien sûr, à quel point ils sont cool.
Coder un quiz à partir de zéro serait assez long, mais il existe de nombreux outils de quiz que vous pouvez utiliser.
Par exemple, vous pouvez utiliser Qzzr pour concevoir un quiz, qui vous donnera un code HTML à copier et à coller dans votre article – c’est tout.
Voici à quoi ressemble l’arrière-plan :
Vous avez une tonne d’options : vous pouvez créer des réponses sous forme de texte ou d’image pour chaque question. Votre quiz peut comporter autant de questions que vous le souhaitez.
Une fois que vous aurez défini toutes vos questions et résultats, vous obtiendrez un code à coller sur votre site. Il ressemblera alors à ceci pour le visiteur (« Quelle armure d’Iron Man êtes-vous ? ») :
Pour faciliter encore plus la tâche de nombre d’entre vous, il existe également des plugins de quiz pour WordPress, comme SlickQuiz, qui est également gratuit.
Vous pouvez faire les quiz directement dans votre panneau d’administration :
Vous n’aurez pas autant d’options, mais vous pouvez quand même commencer à tester vos quiz. Lorsque vous avez terminé, il vous suffit d’utiliser un raccourci pour intégrer le quiz sur votre site :
Une fois que votre visiteur aura complété le quiz avec l’un ou l’autre de ces outils, il verra son résultat et aura la possibilité de le partager sur les réseaux sociaux populaires tels que Facebook et Twitter.
Maintenant, les costumes d’Iron Man sont amusants mais pas très utiles d’un point de vue pédagogique, ce qui est ce que vous voulez.
Je vous recommande de placer les quiz au milieu ou à la fin de l’article et de les utiliser pour tester les connaissances de vos lecteurs. C’est une excellente occasion de renforcer un point essentiel de l’enseignement.
Deuxièmement, rendre la question et le résultat utiles. Ne posez pas de question basique ou non pertinente. Posez une question qui obligera votre lecteur à réfléchir et à appliquer les informations contenues dans votre article.
Par exemple, laissez-moi vous poser une question. Laquelle de ces questions serait la plus appropriée si j’incluais un quiz en ce moment ?
- Le contenu interactif est-il bon ?
- Parmi les éléments suivants, lequel n’est pas un avantage de l’utilisation de contenu interactif dans les articles de blog ? (réponse à choix multiple)
- Iron Man est-il cool ?
La question 1 est trop élémentaire – vous pourriez y répondre en vous basant uniquement sur le titre de ce billet.
La question 3 n’est pas pertinente pour l’ensemble des points d’enseignement.
La question 2 vous oblige cependant à réfléchir à ce à quoi mène l’engagement. Les exemples de réponses peuvent être les suivants :
- plus de visiteurs de retour
- plus de commentaires
- un meilleur classement des recherches
- plus de temps passé à la page
Si vous avez tout lu et tout compris jusqu’à présent, vous pourrez vous rendre compte qu’un « meilleur classement des recherches » est pas un avantage de l’utilisation d’un contenu interactif.
3. Comment réduire le taux d’abandon de votre formulaire
À un moment ou à un autre, j’en suis sûr, vous avez rempli un long formulaire, cliqué sur « envoyer », puis obtenu une erreur disant que vous aviez oublié quelque chose. Le pire, c’est quand vous devez saisir à nouveau vos données.
La plupart des formulaires sont terribles. Ils répondent aux exigences fonctionnelles de base et à rien d’autre.
C’est pourquoi j’ai vraiment aimé Typeform quand je l’ai découvert.
Cet outil vous permet de créer des formulaires hautement personnalisés. Vous pouvez poser des questions ou demander des informations et intégrer toutes sortes d’éléments de formulaire. Ils sont très esthétiques et fonctionnent parfaitement.
De plus, vous pouvez créer des formulaires qui sont engageants parce que vous pouvez les insérer au milieu d’une phrase.
Rassemblez toutes ces fonctionnalités et vous obtiendrez un contenu hautement interactif, que ce soit sur votre blog ou ailleurs sur votre site web.
En un mois, Typeform a enregistré 5 millions d’envois de formulaires avec un taux d’achèvement de 59%. En comparaison, les autres outils de formulaires obtiennent un taux d’achèvement de 3 à 28 %.
Voyons comment vous pouvez créer un formulaire.
Commencez par créer un compte et cliquez sur le bouton « créer un nouveau formulaire ».
Vous pouvez soit repartir de zéro, soit choisir l’un des nombreux modèles :
Une fois à l’intérieur, glissez et déposez différents éléments dans votre formulaire. Vous pouvez inclure du texte, des questions, des échelles, des images ou demander des réponses à votre visiteur.
La prochaine étape consiste à choisir un modèle et quelques réglages simples. Une fois que vous l’aurez intégré à votre site, vos visiteurs verront quelque chose comme ceci :
Vous pouvez vous promener dans des exemples concrets ici.
En prime, vous pouvez même utiliser Typeform pour faire des quiz si vous n’avez pas aimé les autres options que je vous ai proposées plus tôt :
4. Rendez votre contenu amusant grâce aux sondages
Les sondages sont fortement liés aux quiz.
Vous posez une question, généralement avec quelques réponses précises, et les résultats sont comptabilisés en fonction des commentaires des visiteurs.
Les sondages sont très utiles lorsque vous essayez de savoir ce qui intéresse votre public ou ce qu’il pense d’un sujet particulier.
L’outil de sondage le plus attrayant que j’ai vu est ContentTools Poll. Ce que vos visiteurs verront est un simple sondage, et lorsqu’ils cliqueront sur une réponse, ils verront les résultats et des boutons pour partager les résultats :
Il s’agit d’un outil payant, mais vous pouvez commencer par un essai gratuit.
Il existe également de nombreux autres outils de sondage. Deux des options les plus populaires (qui fonctionnent toutes deux avec WordPress) sont PollDaddy et Wedgies.
Ils travaillent presque tous de la même façon. Il vous suffit de taper votre question et vos réponses, et de déposer les éléments que vous souhaitez en place :
Il vous suffira ensuite de copier et de coller le code HTML sur votre site web, ou d’utiliser le raccourci que vous donne le plugin WordPress.
Lorsque votre visiteur clique sur une réponse, il voit les résultats et partage les boutons comme prévu.
Il existe de nombreuses possibilités pour créer des sondages, c’est la partie la plus facile. Le plus difficile est de les utiliser efficacement.
Ne vous contentez pas de créer des sondages au nom de l’engagement. Créez-les de manière à connaître votre public.
Par exemple, je pourrais créer un sondage pour ce poste qui vous demanderait quel type de contenu interactif vous êtes le plus susceptible d’utiliser sur votre site web. En fonction de vos réponses les plus populaires, je pourrais créer d’autres contenus. Si 77 % d’entre eux choisissaient des quiz, je créerais un guide étape par étape pour la création de quiz. Je pourrais aussi écrire un article détaillé sur la psychologie des quiz et de l’engagement.
Vous pouvez également utiliser les réponses pour monétiser votre site. Une fois que vous aurez appris quels sont les sujets qui intéressent le plus votre public, vous pourrez créer des produits autour de ces sujets.
5. Qu’est-ce qui est le mieux : un contenu long ou court ?
Si vous avez déjà été à Quick Sprout, vous remarquerez que j’aime long contenu.
Le fait d’écrire un contenu plus long permet d’obtenir un trafic de recherche supplémentaire, mais surtout, cela me permet d’entrer dans les détails sur un sujet particulier et d’inclure de nombreux exemples.
Cela fonctionne pour moi, mais pas pour tout le monde. En fait, les deux principales raisons pour lesquelles les gens ne lisent pas les contenus sont liées au fait que les contenus sont trop longs :
Même certains de mes lecteurs se plaignent que mes articles sont parfois trop longs.
Si vous souhaitez donner à vos lecteurs plus de contrôle sur votre contenu, vous pouvez utiliser hypotexte. Pour l’essentiel, vous créez des liens dans votre contenu, mais au lieu d’ouvrir une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet, ils ouvrent une section cachée dans votre contenu.
L’hypotexte vous permet de cacher des informations supplémentaires que seule une partie de vos lecteurs pourrait vouloir.
Lorsque ce texte est compressé ou masqué, seul le texte essentiel sera visible sur la page.
Voici ce qui se passe lorsque quelqu’un clique sur un lien hypotexte :
Une section se développe juste en dessous du paragraphe du lien cliqué avec tout le contenu que vous avez caché. Vous pouvez cacher :
- des explications détaillées
- plus d’exemples
- plus de recherche
- photos
L’autre avantage, en plus de donner aux lecteurs plus de contrôle, est qu’il les engage également. Ils décident eux-mêmes s’ils veulent en savoir plus ou approfondir le contenu.
Si vous voulez essayer l’hypotexte, commencez par installer ce plugin WordPress.
Ensuite, lors de la rédaction de votre article, entourez le texte que vous souhaitez utiliser comme lien de shortcodes, par exemple :
[hypotext target=”your-target-id”]le texte de votre lien[/hypotext]
Ensuite, enroulez un autre raccourci autour du texte que vous voulez cacher :
[hypotext id=”your-target-id”]le texte caché[/hypotext]
Assurez-vous que le nom de la cible et le nom d’identification sont les mêmes, ou cela ne fonctionnera pas.
6. Amener l’infographie à un tout autre niveau
Un autre type de contenu que j’aime, c’est l’infographie. Elles peuvent toujours être utilisées pour attirer plus de 60 000 visiteurs par an sur votre site web.
Je ne suis pas le seul à les aimer. Un peu moins de 80 % des spécialistes du marketing utilisent et partagent des infographies parfois ou fréquemment.
L’infographie est très bien, mais elle pose deux problèmes mineurs. Premièrement, ils ont saturé le web. Même une infographie de haute qualité ne donne plus les résultats qu’elle donnait auparavant. Deuxièmement, elles ne sont pas engageantes. Les infographies sont généralement écrémées, et certains internautes peuvent les partager ou laisser un commentaire.
Mais que se passerait-il si vous pouviez faire de l’infographie une histoire qui implique une interaction avec l’utilisateur ?
Voici une capture d’écran d’une infographie interactive qui a été créée par GOOD et Deeplocal :
Il indique le nombre de petites entreprises dans chaque État. Lorsque vous déplacez la souris sur l’image des États-Unis, les différents États sont mis en évidence et leurs statistiques s’animent.
De plus, la page d’accueil de l’infographie interactive vous permet de choisir ce qui vous intéresse le plus. La première option vous amène à la carte, mais vous pouvez choisir parmi plusieurs autres écrans interactifs.
Ce type d’infographie oblige les gens à lire et à explorer plutôt qu’à scanner. Je ne devrais pas vraiment utiliser le mot « force » car la plupart des gens trouveront cela amusant.
Voici neuf autres infographies de ce type, si vous souhaitez avoir d’autres exemples.
Le hic, c’est que l’infographie interactive n’est pas facile à réaliser, ce qui explique en partie pourquoi elle ne se généralisera pas de sitôt.
Il n’y a pas d’outil facile qui vous permette de les fabriquer (bien que si vous pouviez en fabriquer un bon, vous pourriez faire un tuer).
Vous peut les créer vous-même en utilisant un logiciel comme Adobe Edge Animate, mais cela dépasse de loin mes compétences en matière de conception.
Si vous souhaitez en créer un, je vous suggère de publier un poste sur Dribbble ou sur une plateforme freelance comme Upwork (anciennement oDesk).
7. Choisissez votre propre aventure avec des vidéos
Le marketing vidéo est de plus en plus populaire.
Les gens aiment les vidéos parce que c’est comme regarder la télévision.
Le problème, comme nous l’avons vu, est que les spectateurs passifs n’agissent pas assez.
Si vous utilisez des publicités vidéo ou si vous intégrez des vidéos dans votre contenu, vous pouvez penser à les rendre interactives pour améliorer l’engagement.
La plupart d’entre nous connaissent les livres « choisissez votre propre aventure » que nous lisions quand nous étions enfants – ils étaient amusants. Vous aviez le choix entre deux pages à la fin de chaque page pour personnaliser votre histoire comme bon vous semblait.
De même, vous pouvez laisser vos téléspectateurs choisir leur propre aventure.
Dans une vidéo de Philips (l’entreprise de rasage), il y a une courte introduction d’un type qui a eu une nuit sauvage qui, dit-il, « a commencé par le rasage ». Vous pouvez choisir le style de sa barbe au début de la nuit et voir une vidéo différente selon votre choix.
Pour une vidéo de produit, vous pourriez laisser vos spectateurs choisir l’aspect du produit qui les intéresse (caractéristiques, fabrication, historique de l’entreprise, etc.).
Si vous avez un monteur vidéo (un véritable humain), il ou elle sait probablement déjà comment créer une vidéo comme celle-ci. Pour les spécialistes du marketing, ce n’est pas vraiment facile. Vous devrez utiliser un outil tel que Vidzor ou Rapt Media pour créer des vidéos comme l’exemple ci-dessus.
Une option simple consiste à utiliser les annotations de YouTube. Vous pouvez les utiliser pour permettre aux spectateurs de naviguer vers d’autres vidéos. Bien sûr, ce ne sera pas aussi sophistiqué qu’une option professionnelle, mais c’est un bon moyen de tester si vous souhaitez commencer à créer des vidéos interactives à l’avenir.
Voici un tutoriel complet sur la création d’annotations sur les vidéos YouTube :
Vos spectateurs devraient voir des annotations cliquables apparaître sur la vidéo à des moments précis :
C’est à vous de décider où ces annotations les dirigent.
Conclusion
Le contenu interactif est un énorme une opportunité qui n’en est qu’à ses débuts. Si jamais vous souhaitez découvrir quelque chose avant que tout le monde ne l’adopte, c’est ça.
Vous avez probablement remarqué que tous les types de contenu interactif ne sont pas faciles à créer. Je ne vous recommande pas d’essayer de créer tous les types de contenu en même temps. Choisissez un ou deux types de contenu qui correspondent bien à votre public et à votre site web, et efforcez-vous de les perfectionner.
Ce que vous devriez constater, une fois que vous commencez à créer du contenu interactif qui intéresse vos lecteurs, c’est un taux de rebond beaucoup plus faible, un temps de présence plus long sur la page et une augmentation significative du nombre d’actions et de commentaires que vous recevez.