Chaque site web doit donner la priorité à la création de liens. Quel que soit votre type d’entreprise ou votre secteur d’activité, les liens retour permettent d’augmenter le trafic vers votre site web et sont très utiles pour le référencement.
Alors par où commencer ?
Les pages de ressources doivent être une composante majeure de votre stratégie de création de liens. En fait, 56 % des webmasters disent utiliser des pages de ressources pour créer des liens entrants.
Cette stratégie vient en deuxième position après la création de contenu pour ce qui est des moyens les plus populaires de créer des liens. Pourquoi en est-il ainsi ?
En effet, le seul but des pages de ressources est de créer des liens vers d’autres sites web, ce qui rend ce processus facile. Il vous suffit de trouver des pages de ressources d’autorité en rapport avec votre site, puis de convaincre les webmasters d’ajouter votre site à leur page.
En fait, ce n’est pas si complexe quand on sait comment l’aborder.
J’ai eu affaire à tant de propriétaires de sites web qui ont identifié le besoin de créer des liens de qualité, mais ils ne savent pas comment s’y prendre. C’est ce qui m’a inspiré pour ce guide.
Je vous montrerai les meilleurs moyens de créer des liens de qualité, en particulier à partir de pages de ressources.
Trouver des pages de ressources pertinentes
Cela doit être votre première étape. Vous ne pouvez pas vous contenter de rester assis en espérant que votre site web sera repris par les pages de ressources. Ce type de stratégie passive ne sera pas efficace.
Vous devez plutôt commencer à rechercher les pages de ressources qui sont liées à votre marque. Réduisez le nombre de celles qui se trouvent dans votre niche.
Vous n’avez pas besoin de logiciels ou d’abonnements sophistiqués pour le faire. Il vous suffit d’utiliser Google.
Par exemple, disons que votre site web est dans l’industrie alimentaire. Vous pourriez essayer la chaîne de recherche suivante pour identifier les pages de ressources.
« Cuisine » + inurl:liens
Mettez votre mot-clé entre guillemets pour trouver les pages liées à ce mot spécifique, qui est « cuisine » dans ce cas. En ajoutant « inurl:links » à la requête, vous limitez la recherche aux sites web dont l’URL contient le mot « links ».
Il est peu probable que les personnes qui ont des sites de cuisine discutent de liens. Vous savez donc que les résultats de votre recherche donneront des pages de ressources.
En général, tout ce que vous verrez dans ces SERP sera une liste de liens sous une forme ou une autre. Il vous suffit maintenant de parcourir chaque site et de sélectionner ceux que vous souhaitez poursuivre.
Soyez sélectif. Vous n’avez pas besoin d’accéder à toutes les pages de ressources de la planète.
Lorsque vous examinez les résultats de recherche, la première chose à rechercher est l’autorité de la page. Dans ce cas, l’autorité de la page est plus importante que l’autorité du domaine. C’est parce que vous essayez de faire partager votre lien sur une page de ressources particulière.
Ainsi, même si certains sites n’ont pas la plus haute autorité de domaine, vous pouvez les contacter s’ils ont une page de ressources dans votre niche avec une haute autorité de page.
Contacter les webmasters
Une fois que vous avez trouvé des pages de ressources ayant une grande autorité en matière de pages et qui sont pertinentes pour votre marque, il est temps pour vous d’entrer en contact avec ces webmasters.
Mais avant cela, il est important de prendre le temps d’examiner les liens qui sont déjà partagés sur chaque page de ressource particulière. Cela vous aidera à déterminer les types de liens que vous devez envoyer au webmaster.
D’après mon expérience, il est généralement rare que les pages de ressources contiennent des liens vers les pages d’accueil d’autres sites web. Lorsqu’elles renvoient à des pages d’accueil, c’est généralement pour des marques plus grandes et plus connues.
Donc, si vous soumettez simplement votre page d’accueil à l’aveuglette sur des pages de ressources, il n’y a aucune garantie que vous serez mis en vedette. Il vaut mieux plutôt leur envoyer des pages de contenu.
Chaque webmaster est différent, alors assurez-vous que vous pouvez proposer quelque chose qui correspond à la page pour laquelle vous demandez un lien. Par exemple, disons que vous avez trouvé un site de cuisine qui concerne principalement les grillades et les barbecues. Vous pourriez présenter un article de blog sur une recette de poulet grillé au barbecue.
Si vous n’avez pas ce type de contenu sur votre site web, vous devez le créer. Non seulement il vous aidera à figurer sur des pages de ressources plus spécialisées afin de créer des liens de retour, mais il s’agit également d’un contenu précieux pour votre site web et votre stratégie de référencement.
Regardez cet exemple tiré de Teri’s Kitchen, qui a été l’un des premiers résultats de recherche Google que nous avons vus précédemment.
Sur cette base, il est clair que le site accepte les soumissions. En fait, il semble presque qu’ils l’encouragent.
Dans ce cas, il vous suffirait de tendre la main. C’est ce que vous verrez sur la plupart des pages de ressources. Il s’agira d’une sorte de formulaire de contact facile ou d’instructions demandant des liens.
La plupart des pages de ressources veulent davantage de liens sur leur site. N’oubliez pas que c’est là tout l’intérêt d’une page de ressources.
Si vous leur proposez quelque chose de pertinent, il ne devrait pas être trop difficile de les mettre en avant. Cela profite aux deux parties. Vous créez des liens de retour tout en améliorant la page de ressources. Plus ces webmasters disposent de ressources sur chaque page, plus celle-ci est précieuse pour leur site web.
Votre discours n’a pas besoin d’être trop persuasif. Moins, c’est plus. Envoyez simplement le lien avec quelques phrases expliquant pourquoi vous pensez qu’il convient à leur page.
Chaînes de recherche alternatives
La création de liens avec des pages de ressources est assez simple. Comme je l’ai décrit plus haut, l’ensemble du processus peut essentiellement être décomposé en deux étapes :
- Trouver une page pertinente
- Contacter le webmaster
En suivant la chaîne de recherche que nous avons utilisée précédemment avec « mot-clé » + inurl:links, vous arriverez directement aux pages de ressources.
Mais pour tirer le meilleur parti de cette stratégie, vous devez changer vos requêtes de recherche pour trouver d’autres résultats. En fonction de votre recherche, vous pourrez identifier différentes pages de ressources.
Je vais vous présenter trois des meilleures options de recherche pour améliorer la première étape de ce processus.
Ressources utiles
Une autre de mes chaînes de recherche préférées pour trouver des pages de ressources est l’ajout de « ressources utiles » en plus du mot-clé entre guillemets. Voici à quoi cela ressemble en utilisant notre exemple de cuisine :
« Cuisine » + ressources utiles
Tout de suite, regardez le nombre de résultats que cette recherche a donné.
Il y a près de 77 millions de visites. Si vous vous référez à la recherche « inurl » que nous avons utilisée précédemment, il n’y a eu que 244 000 résultats.
Il est évident que vous n’allez pas faire défiler des milliers ou des millions de résultats. Mais ce que j’essaie de dire ici, c’est que cette recherche alternative donnera de nouveaux résultats.
D’après mon expérience, la recherche du mot-clé plus des ressources utiles affiche généralement de nombreux sites web faisant autorité.
Il ne vous reste plus qu’à suivre le même processus. Passez en revue les meilleurs résultats un par un. Voyez quel type de contenu chaque page de ressources partage. Ensuite, déterminez quel lien de votre site vous allez présenter avant de contacter le webmaster.
Dans certains cas, il peut être un peu difficile de figurer sur ces sites qui font autorité. Ils peuvent avoir un processus de sélection plus exclusif. Mais en fin de compte, ils existent toujours dans le même but, à savoir créer des liens vers d’autres sites web, alors ne vous sous-estimez pas.
Domaines éducatifs
Selon le type de site web que vous possédez, vous pouvez limiter la portée de votre page de ressources aux seuls sites faisant autorité et dignes de confiance.
Pour cela, je vous recommande d’utiliser la chaîne de recherche suivante :
site : liens « mots-clés » .edu
Donc, en continuant avec notre exemple de cuisine, la recherche ressemblerait à ceci :
site : .edu « cooking » links
Là encore, cette interrogation donnera une série de résultats complètement nouveaux.
Il convient de noter que tous les résultats ne seront pas nécessairement pertinents pour votre site. Il vous reste à parcourir et à trouver celles qui sont des pages de ressources qui acceptent effectivement des soumissions.
Pour la plupart, vous ne verrez pas de sites avec un domaine .edu qui ont quelque chose comme Teri’s Kitchen, dont nous avons parlé plus tôt. Teri demande des soumissions en haut de la page. Ce ne sera pas le cas pour le site de Harvard.
Il vous faudra donc travailler un peu plus dur pour être mis en avant.
Les sites d’autorités possédant des domaines .edu disposent généralement d’un personnel important. Il ne s’agit pas seulement d’une personne qui surveille le site et ajoute du contenu. Les soumissions générales ne sont pas toujours envoyées à la bonne personne. Vous devez donc déterminer qui est responsable de la page sur laquelle vous voulez figurer.
Voici une astuce que j’ai utilisée dans le passé.
Regardez l’URL de la page. Cela peut vous donner une idée de la personne avec laquelle vous devez entrer en contact. L’URL peut vous indiquer le service particulier associé à cette page de ressources. Vous pouvez ensuite consulter la liste du personnel et voir qui est le chef de ce service. Les coordonnées de ce dernier devraient également y être disponibles.
Vous pouvez également utiliser un annuaire des employés ou même LinkedIn pour trouver la bonne personne qui gère cette page ou le webmaster d’un service particulier.
Voici une autre astuce. Faites défiler la page jusqu’en bas et vous verrez parfois une note « dernière mise à jour par » avec le nom d’une personne.
Si vous faites des recherches sur le site, vous pouvez généralement trouver ce que vous cherchez. Voici un exemple de l’Université du Nebraska – Lincoln, qui a été l’un des premiers résultats de notre recherche .edu.
Voici le pied de page de la page de ressources.
Comme vous pouvez le voir, il existe une adresse électronique distincte pour le service de restauration.
Vous pouvez même aller plus loin en cliquant sur le lien « food team resources » quelques lignes en dessous de l’adresse e-mail à gauche du pied de page.
Cela vous amènerait à cette page :
Il y a un autre lien ici qui montre la liste du personnel et ses coordonnées.
Il est préférable de prendre ces mesures supplémentaires dès maintenant pour augmenter les chances de voir vos liens mis en valeur. Sinon, vous perdrez votre temps si vous vous adressez à la mauvaise personne, au mauvais service ou si votre demande est ignorée.
L’envoi de courriers électroniques à info@unviersityabc.edu ne permettra pas de faire le travail. Votre message se perdra dans la masse.
Ces sites Web ont tant d’autres choses plus importantes à traiter. Ainsi, si votre courriel est remis à la mauvaise personne, il est peu probable qu’elle le transmette à la partie appropriée.
En rapport avec le mot-clé
Si vous avez un créneau unique qui ne dispose pas de tonnes de pages de ressources, vous devrez trouver des moyens d’élargir votre recherche pour obtenir les meilleurs résultats.
Modifiez la chaîne de recherche en conséquence. Voici l’une de mes astuces préférées pour trouver des sites plus proches.
Il suffit de supprimer les guillemets de votre mot-clé. En supprimant les guillemets, vous indiquez à Google que vous ne recherchez pas un mot-clé correspondant exactement. Il y a quelques années, vous deviez ajouter un tilde (~) pour rechercher des termes apparentés, mais aujourd’hui, Google le fait par défaut.
Retournez donc en arrière et supprimez les citations de votre inurl, des ressources utiles et des recherches .edu pour voir ce qui en ressort.
Voici un exemple pour vous montrer la différence.
Lorsque nous avons commencé à chercher des ressources utiles avec des citations sur la cuisine, nous avons obtenu un peu moins de 77 millions de résultats.
Mais maintenant que nous avons supprimé les citations, nous approchons les 92 millions de visites.
Conclusion
Les pages de ressources doivent être en tête de votre liste de priorités en ce qui concerne votre stratégie de création de liens.
Profitez des différentes chaînes de recherche que j’ai expliquées ci-dessus. Vous obtiendrez ainsi le plus large éventail de résultats de recherche pour trouver des pages de ressources dans différentes catégories.
Je vous recommande de parcourir les 50 premiers résultats de votre créneau pour chaque requête. Ensuite, réduisez les options qui conviendraient le mieux à votre site.
Trouvez maintenant votre meilleur contenu qui correspond à la page de ressources spécifiée avant de demander à être mis en vedette. N’oubliez pas qu’il est plus probable que votre lien sera partagé si vous présentez du contenu plutôt que la page d’accueil générale.
Veillez à contacter la bonne personne. Ce sera plus difficile pour les sites des autorités supérieures, surtout avec un domaine .edu, mais c’est toujours possible si vous creusez un peu.
Si vous n’avez pas de contenu qui correspond à ces sites de ressources, vous pouvez toujours créer un nouveau contenu avant de le soumettre.
Suivez le processus que j’ai décrit ci-dessus pour créer des liens de qualité avec les pages de ressources.